Meta 近日宣布，将对在特定国家和地区投放的广告征收一项新的“位置费用”，以覆盖当地政府征收的数字服务税（DST）及其他类似税费。这意味着，在这些地区投放Facebook和Instagram广告的成本将会上涨。

费用详情：六国率先实施，税率2%-5%不等

根据Meta向广告主发出的通知，这项费用将作为广告系列预算之外的单独项目，出现在账单中。目前，已有六个国家被确认会产生此项额外费用，具体税率如下：

· 奥地利：5%

· 法国：3%

· 意大利：3%

· 西班牙：3%

· 土耳其：5%

· 英国：2%

例如，一个原本预算为100美元的广告活动，在法国、意大利或西班牙投放时，总成本将变为103美元。

Meta的解释：转嫁成本，应对监管变化

Meta表示，此前这些由地方监管产生的额外税费一直由公司自行承担。但由于“监管环境不断变化”，现在决定将这部分成本转嫁给广告客户。无论广告主自身位于何处，只要其广告投向了上述地区的受众，就需要支付这笔费用。

背景与影响：盈利巨头的“抗议”与营销者的新成本

尽管Meta在2025年盈利高达2000亿美元，但其也承诺在未来三年于美国投入6000亿美元用于人工智能开发，面临巨大的成本压力。有分析认为，此举也是Meta向地方政府的一种“抗议”——许多地区试图通过征税让大型科技公司对本地经济做出更多贡献，而Meta则反对这些它眼中的“成功税”。

通过将成本直接转嫁给广告主，Meta既避免了自身负担，也将费用上涨的责任指向了地方监管机构。

核心影响：对于在这些地区进行社交媒体营销的品牌和营销人员而言，广告投放成本将直接上升。虽然具体影响因预算规模而异，但这无疑会增加企业的营销开支。

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