Meta 于9 月 11 日宣布了一系列面向广告主的产品解决方案，包括旨在帮助品牌更轻松地融入文化的工具。这些解决方案在公司的品牌建设峰会上公布。

更新内容包括扩大 Reels 热门广告的访问权限，该功能利用人工智能（AI）为品牌生成最符合文化趋势的 Reels 库存，以便品牌将内容放置在附近。JCPenney 和 SharkNinja 已经通过该解决方案取得了成功。

Meta 还为 Threads 增加了新的广告格式，并简化了在该平台上设置广告的流程。此外，品牌广告主现在可以使用价值规则工具来实现品牌知名度和参与度目标，引导 Meta 的 AI 将广告投放集中在最相关的受众上。

Meta 正通过其最新的一系列产品解决方案帮助品牌融入文化对话。据该公司博客文章透露，在 Meta 平台上开展的营销活动在打造品牌方面比平均渠道的成本效益高出 66%。其许多新更新都围绕着在人工智能方面的优势展开，尤其是为了推动更个性化的发现，这延续了这家科技巨头一直以来的重点。

此次更新包括向所有有兴趣且有 Meta 销售代表的广告主扩大 Reels 热门广告的投放范围。此前，该格式仅在有限的封闭测试版中进行测试。Reels 热门广告利用人工智能帮助品牌将其内容与最相关、热门且品牌安全的视频内容放在一起。根据发布的细节，在早期测试中，Reels 热门广告使未提示的品牌认知度提高了 20%，与 YouTube Select（+20%）持平，超过了 TikTok Pulse（+14%）。可用的广告位包括热门内容的整体类别或更细分的类别，如动物和宠物、美容和时尚、汽车和体育。

在电通公司的合作下，杰西潘尼（JCPenney）为其“是的，杰西潘尼”品牌重塑活动测试了热门 Reels 广告，将广告直接投放于热门的创作者生成的 Reels 之后，最终广告回忆度提高了 32%，好感度提高了六倍。家用电器品牌鲨客（SharkNinja）也取得了成功，通过热门 Reels 广告开展了一场网红营销活动，在短短几周内，广告覆盖范围增加了 91%，视频观看量超过 1600 万次，广告回忆度提高了 8.2 个百分点。

Reels 每天的分享量达到 45 亿次，这使得这种形式成为希望在 Meta 平台上与消费者互动的营销人员的宝贵资产。此外，据 Meta 称，Instagram 上超过一半的使用时间都花在了 Reels 上，而且 80% 的 Z 世代用户在观看 Reels 后从企业购买了商品。

Threads 近期已实现月活跃用户达 4 亿，其上也推出了新的广告功能。新增功能包括更多广告格式，例如单张图片和视频广告的 4：5 比例展示。Meta 正在测试轮播广告，并很快将开始测试 Advantage+ 目录广告和应用广告活动。最后，没有 Threads 账号的品牌现在可以使用其 Instagram 账号在 Threads 上投放广告，或者在广告管理器中使用现有的 Instagram 或 Facebook 帖子创建 Threads 广告。

Meta 还在广告管理器中引入了价值规则，让品牌能够更轻松地表明其不同受众的优先级，这使得广告主能够引导其人工智能将广告投放重点放在最相关的受众上。此前，价值规则仅适用于销售和应用推广活动，但现在已扩展到品牌知名度和互动目标。在测试中，该工具带来的高价值转化率是未使用价值规则的广告活动的两倍。

此外，Meta 正在改进其着陆页浏览优化功能，以支持那些无法利用 Meta 像素的广告主，比如一家快消品品牌将流量引向其产品销售的合作伙伴网站，这是该公司提供的一个例子。现在，这些广告主可以优化其流量广告，使其更有可能展示给那些最有可能点击广告并访问目标网站的受众。据 Meta 称，使用着陆页优化的营销人员每浏览一次着陆页的成本降低了 31%，跳出率降低，优质网络流量增加。

Meta 平台公司第二季度营收同比增长 22%，达到 475.2 亿美元。在线商务领域是其广告收入同比增长的最大贡献者，其广告收入的很大一部分来自使用该公司人工智能功能的广告活动。