Meta 推出了几款新的 AI 驱动的广告工具，包括图像转视频生成、AI 生成视频片段中的品牌植入、用于回应客户咨询的企业 AI 等。

首先，Meta 展示了其下一代 AI 视频生成工具的预览版，这将使广告商能够将多张图片转换为视频片段。

Meta AI 广告

视频片段将被制作成动画，并包含文字覆盖层和音乐，为你的广告活动提供另一种制作引人注目的视频创意的选择。

我的意思是，结果会有所不同，但从概念上讲，这与其他 AI 创作工具（比如谷歌的 Veo）采用的短视频生成方法相同，并且会自动将它们整合为一个输出。AI 视频播放时间越长，就越有可能出现混乱，而通过仅使用从你的图像源生成的短片段，这应该意味着你会得到不错的结果。

Meta 表示，该功能目前正与选定的品牌合作伙伴进行测试。

正如你在上面右侧的图片中所见，Meta 还在测试一项新的「视频精彩片段」功能，该功能将基于人工智能检测，让用户能够跳转到你的视频中最相关的片段。

Meta 表示，每个视频都将由人工智能提取出几个简短的短语或词语，以及关键场景的缩略图，以「反映所售品牌或产品的价值主张」。

Meta 还改进了其人工智能图像生成工具，增加了自定义品牌功能，因此你实际上可以在生成的内容中加入你的品牌标识。

Meta AI 广告

现在，你可以在这些由 AI 生成的图像中加入你的品牌标识和颜色，同时它还增加了基于人物角色的文本生成功能，进一步将你的品牌融入生成的广告中。

Meta 表示，这将使你在更广泛的推广活动中实现更多定制化和品牌一致性，这无疑是这些工具实用性的一大飞跃。

Meta 还在不同的广告格式中测试新的「商业人工智能」，这将使潜在客户能够通过你的流媒体推广与这些与业务相关的 AI 工具进行聊天，支持文本和语音模式。

Meta AI 广告

正如 Meta 所解释的：这些广告包含由人工智能生成的提示以及对顾客关于产品常见问题的快速回答。

因此，这与 Meta 用于一般基于消息的交互的人工智能工具不同，而是更具体、定制的人工智能机器人，与推广的产品和/或服务相匹配。

这有助于增强联系，同时还能让你当场解答常见问题，引导客户更深入地完成购买流程。

Meta 还在测试用于「故事」和「动态」促销的新行动号召贴纸，以及虚拟试穿元素，这些元素将利用生成式人工智能在不同体型和尺寸的虚拟模特身上展示服装。

Meta AI 广告

一系列新的考量即将来临，很可能赶在你年底的推广活动之前，这可能会为你的营销拓展提供新的选择。

Meta 的人工智能广告工具也值得考虑。Meta 称其 Advantage+ 广告为品牌带来了更好的效果，Advantage+ 销售活动平均将广告投资回报率提高了 22%。通过系统地了解每个用户对什么内容有反应以及哪种广告格式效果最佳，Advantage+ 能够为你定制和定位广告，使其面向最易接受的受众，并发现你可能通过其他方式无法找到的潜在客户。

这合乎情理。人工智能工具能够在几秒钟内分析海量数据集，并得出小型系统无法处理的逻辑关联。这意味着人工智能能够更快地发现相关行为，而且由于内置了人工智能创作工具，这将形成一个更全面的自动化系统，应该能够提供定制化、个性化的结果。

这就是为什么 Meta 现在正着眼于数字广告演进的下一阶段，在这个阶段，营销人员只需上传产品网址，Meta 的系统就能完成其余工作。

Meta 的领导团队已经就此讨论了一段时间，重点在于通过完全自动化的手段来提升广告商的表现。

这会是营销和广告的终结吗？我认为，就像所有的人工智能工具一样，最好的结果将通过结合使用的方式实现，即人类学会如何充分利用这些人工智能工具。但至少在理论上，这些选择应该能让广告创作变得更容易，使你能够通过 Meta 的应用程序接触到更愿意接受、更积极的受众。