来自 Emplifi 的团队发布了他们最新的《社交媒体基准报告》，为完成该报告，他们分析了超过 20 万个品牌社交媒体账号，以获取有关平均粉丝增长、帖子互动、表现最佳的帖子类型等方面的见解。

首先，在受众增长方面，Emplifi 的数据显示，品牌在 TikTok 上的增长最为显著，2025 年品牌粉丝数的中位数同比增长超过 200%。

数据反映出 TikTok 日益增长的受欢迎程度及其作为关键文化力量的作用。TikTok 还推动了每条帖子的高参与度，进一步凸显了该应用程序的潜力。

TikTok 以娱乐为主，因此营销人员确实需要采取与该平台的使用和互动相契合的策略。但 Emplifi 的数据显示，只要方法得当，TikTok 对品牌而言确实具有巨大的覆盖潜力。

该报告还研究了 Instagram 长期以来的表现情况，以及该平台上所有类型帖子的自然覆盖范围是如何逐渐缩小的。

对于使用 Instagram 的营销人员来说，这或许并不令人意外，不过 Emplifi 也指出，Facebook 和 Instagram“仍为品牌整体受众规模的基石。”

据 Emplifi 称：“Instagram 的粉丝数量中位数保持稳定，呈中个位数增长，而 Facebook 基本持平，这进一步巩固了这两个平台作为可靠覆盖范围驱动器而非主要增长加速器的角色。”

在领英上，品牌账号实现了强劲且有针对性的增长，“粉丝数量中位数实现了两位数的增长，与专业形象和雇主品牌建设相契合”，而在 X 上，品牌账号的粉丝数量中位数则持平或略有下降。

这并不是说这些平台中的任何一个就一定比另一个好，因为这完全取决于品牌定位和目标受众的参与度。

该报告还研究了 Instagram 各种帖子类型的性能表现，其中轮播帖子和视频动态为品牌带来了领先的效果。

在 Facebook 上，直播视频的传播范围最广，其次是链接帖子。

在 X 平台上，动图表现良好，其次是基本的文字更新。

值得注意的是 X 上的链接表现极差，因为 X 似乎在限制外部链接的传播范围，以将用户留在自己的应用程序内。

从策略层面来看，该报告表明，TikTok 显然值得一看，那些成功运用该平台的品牌显然取得了显著成效。或许可以查看一下其“热门广告（Top Ads）”和“关键词洞察（Keyword Insights）”工具，以了解各行业品牌在该应用中的成功做法，以及这与推广活动之间的关联。

Facebook 和 Instagram 仍是所有品牌都应入驻的基础平台，其表现趋势有助于指导营销和互动策略。与此同时，X 似乎正变得更为小众，但是否值得投入时间和精力，还需视受众契合度而定。