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据一份新闻稿称，丝芙兰推出了一款名为“我的丝芙兰店面（My Sephora Storefront）”的新创作者驱动型联盟平台。创作者的申请流程现已开放，据报道，这些店面将于 10 月上线。

该计划允许美国的网红建立可购物的数字店面，并通过可购物链接在社交媒体上分享精选的产品推荐。它已整合进丝芙兰的网站和应用程序，因此顾客无需离开丝芙兰的生态系统就能发现并购买商品。

该计划由 Motom 公司打造，这是一家专注于创作者商业联盟平台的技术公司。根据发布的消息，这一消息标志着丝芙兰在社交媒体和创作者策略方面迈出了新的一步，而且正值其通过联盟营销获得的销售额持续增长之际。

丝芙兰通过“我的丝芙兰店面”将联盟营销的优势引入其自身生态系统。此举意味着这家美妆零售商试图绕过像 ShopMy 和 LTK 这样的热门联盟平台（后者拥有超过 15 万名内容创作者和 100 万个品牌），直接将创作者及其粉丝引入其电子商务网站。据 eMarketer 预测，今年联盟营销将推动美国电子商务销售额超过 2100 亿美元，到 2028 年将接近 2800 亿美元。该机构还预计，像 ChatGPT 这样的人工智能聊天机器人的兴起将支持这一领域的增长。

“我的丝芙兰店面”允许网红创建一个能体现其品牌和审美风格的可定制数字店面，并与粉丝分享精选的产品推荐。该平台为创作者提供适用于所有主要社交媒体平台的可购物链接，此外还与丝芙兰的数据分析和绩效洞察全面整合，以帮助追踪和衡量成功。

参与的创作者还将有机会加入丝芙兰的“美妆达人忠诚度计划”，获得众多品牌和新品发布的全面信息以及全年佣金机会。美妆已成为联盟营销领域的一个热门类别，社交媒体上的网红们常常在其内容中分享产品评价和推荐，并通过联盟营销平台链接他们所使用的产品。据《福布斯》报道，如今数字商务已驱动全球美妆销售额的 50%。

随着丝芙兰新平台的推出，该公司还打造了多个创作者社区，旨在与数字领域内的美妆爱好者建立联系。其中包括“丝芙兰小分队”，拥有超过 250 名创作者，包括往届和现役成员，致力于展现美妆领域最多样化的声音。该计划于 2019 年启动，欢迎美妆爱好者、健康爱好者、运动员等各类人群加入。

其他创作者社区包括与社交媒体上知名的持证皮肤科医生合作创建的丝芙兰皮肤专家委员会（Sephora Derm Board），旨在帮助解答消费者的护肤问题并提供专业建议。此外，艺术家名单涵盖了一群名人和有影响力的化妆师及发型师，他们参与教育类和幕后社交内容、活动和推广。据发布的消息，丝芙兰商店页面代表了丝芙兰创作者策略的下一步。

丝芙兰社交媒体与网红营销副总裁布伦特·米切尔（Brent Mitchell）在一份新闻稿中表示：“我的丝芙兰店面是构建一个包容性生态系统的关键下一步，它能让创作者与受众真诚地建立联系，也能让创作者与我们的品牌合作伙伴和客户建立更深入的关系，这一切才得以实现。”

丝芙兰今年一直积极营销。4 月，该零售商通过名为“肌肤至上（Skin Obsessed）”的活动，将自己定位为顶级护肤目的地。7 月，它宣布与 Lyft Media 合作推出“送你去美妆（Delivered to Beauty” ）”，这一活动在美国部分城市为消费者提供免费乘车服务，将他们送到丝芙兰的独立门店享受购物体验。