迪士尼广告和亚马逊广告于 6 月 17 日 整合了迪士尼的实时广告交易平台（DRAX）和亚马逊需求方平台（DSP）。此次合作使广告商能够利用两家公司的洞察，在访问这家媒体巨头跨平台的优质库存时获得优势。

迪士尼广告公司程序化销售副总裁马特·巴恩斯（Matt Barnes）在一份声明中表示：「通过构建一条直接路径，将亚马逊的商业洞察与迪士尼庞大的流媒体生态系统相连接，我们能够让广告商更便捷地获取库存和受众信号，从而借助亚马逊 DSP 获得切实有效的成果。」

除了支持定向投放、透明度和效率之外，此次合作还将使广告商能够通过亚马逊出版云（APC）与迪士尼于 1 月推出的媒体巨头数据协作平台迪士尼指南之间的合作，创建将迪士尼受众数据与亚马逊广告的大量洞察结合起来的活动。

在一份新闻稿中提供的一个示例中，一家宠物食品品牌能够接触到在亚马逊上对宠物产品表现出兴趣的迪士尼观众，从而获得更高的覆盖范围和更低的成本，这与流媒体电视广告商在使用基于亚马逊网络服务（AWS）洁净室技术打造的 APC 平台上的出版商增强型交易时所看到的情况一致。

亚马逊广告公司亚马逊需求方平台副总裁凯利·麦克莱恩（Kelly MacLean）在一份声明中表示：「通过将迪士尼的优质内容与亚马逊对消费者的深刻理解相结合，我们正在打造对各方都更有效的广告——品牌能够触达合适的受众，出版商能够最大化其库存价值，而观众则能看到更相关的广告。」

未来几个月将首先在部分广告商中展开实施，然后在 2025 年第三季度向所有亚马逊 DSP 广告商开放。该合作还承诺通过迪士尼的其他广告解决方案提供受众定位和精选套餐，例如迪士尼的Magic Words服务（这是一种情境解决方案，也是宏盟集团与迪士尼刚刚宣布的围绕体育直播的合作的核心所在）。

迪士尼 Compass 平台于今年早些时候在 CES 上首次亮相，如今已满五个月。恰逢本周的戛纳国际创意节，迪士尼宣布了这一消息。该数据协作和测量平台让广告商能够看到迪士尼的第一方数据，为广告代理机构的整合提供入口，并实现与第三方数据和测量合作伙伴的互操作性——所有这些功能对于痴迷于数据的广告商来说需求日益增长。

自推出以来，Disney Compass 已与五家广告集团（WPP 媒体、阳狮集团、宏盟媒体集团、埃培智集团和电通集团）以及领先的独立公司 Horizon 和 PMG。此外，五家测量供应商——Affinity Solutions、EDO、Innovid、Snowflake 和 VideoAmp——已以持续在线的方式集成。凭借 30 家交叉销售活动测量供应商（其中包括 19 家由直接或洁净室数据流支持），Compass 在本财年已对近 1500 个活动进行了测量。

迪士尼广告公司数据与测量科学高级副总裁达纳·麦格劳（Dana McGraw）在接受采访时说：「这一切都是为了提供一个数据协作和测量平台，让营销人员能够清晰地了解情况，从而能够开展最佳营销活动，明白在哪里购买、如何购买，然后如何进行衡量以及他们的成果如何。」

Disney Compass 是多年来围绕身份识别和衡量进行创新的成果，也是为了满足营销人员在一处规划和衡量活动，并利用其丰富数据集的需求。在推动将人工智能融入其中的背景下，这些要求变得愈发重要。

麦格劳说：「围绕人工智能、理解数据和受众等方面正大力推动，所有这些都实实在在地指向了对效率的追求。如果仔细想想所有这些举措带来的影响，实际上都是为了实现每一项创新的精准和高效。」

Disney Compass提供了一条便捷的通道来激活洁净室，并且提供各方都能看到和使用的相关信息，无论是品牌方、代理机构还是像亚马逊新闻中提到的那样，包括需求方平台。

麦格劳表示：「如果一家需求方平台需要查看买家的库存，其方式与控股公司查看买家库存的方式相同。」他在电子邮件中补充道：「Compass 本质上是一个协作工具，旨在让各种规模的广告商都能获取我们在合作伙伴和平台上的洞察力和衡量能力。」