一位创作者在 E.l.f. 的 Twitch 直播频道直播（图片来源：E.l.f.）

根据一份新闻稿，Twitch 用户将能够通过直播直接购买 E.l.f. Cosmetics 的产品，这是亚马逊广告支持的一种新广告格式。E.l.f. 称其是首家在亚马逊旗下的直播服务平台上测试这种整合方式的品牌。

该美妆和化妆品营销商最初在其自己的 Twitch 频道 E.l.f.YOU！上运行原生的直播内购物功能。其理念是简化营销渠道，将创作者内容与商品发现和转化更紧密地结合，同时不打断观看体验。

E.l.f. 化妆品希望通过新的流媒体内可购物整合功能为其在 Twitch 上的广告注入更多活力。该功能由亚马逊广告提供支持，使 E.l.f. 能够利用电商巨头的大量零售媒体数据，更好地定位和衡量广告活动。这一消息发布于 2025 年圣地亚哥 TwitchCon 之前，届时 E.l.f. 的高管们将更详细地讨论此次合作。这一时机也与假日季的筹备工作相契合，对于零售品牌而言，假日季是至关重要的销售窗口。

亚马逊广告美国代理业务负责人萨拉·伊奥思（Sarah Iooss）在一份新闻稿中表示：“Twitch 是社区和创作者通过真实、实时互动建立联系的地方——现在，通过可购物时刻，这种联系更加紧密。我们很高兴能与E.l.f.合作测试这种创新的新形式，让观众在沉浸于喜爱内容的同时，实时发现并购买产品。”

据新闻稿称，E.l.f. 认为这种广告形式能够从其创作者内容中推动“更可衡量的业务成果”，同时又不会因干扰性信息而让观众反感。该品牌于 2020 年在 Twitch 上线，旨在更好地与游戏等亚文化群体建立联系，并助力该领域的女性创作者。E.l.f.YOU！已累计获得超过 4330 万分钟的观看时长和近 2.4 万名粉丝。

这一消息是在亚马逊一系列尝试将直播与电商更紧密地结合在一起的实验基础上得出的，尽管该公司在零售媒体广告方面规模庞大且技术先进，但这一策略并非总能奏效。亚马逊并未公开披露 Twitch 的广告收入，但一些主播称他们在该网站上的收入大幅下降，而该平台难以盈利的问题也已广为人知。