喜力啤酒再次将重点放在现实生活中交流的价值上，推出了“本可以是一瓶喜力（Could Have Been A Heineken）”的趣味活动，在此次活动中，收到三分钟或更长时间语音消息的 WhatsApp 用户可以将其兑换为免费啤酒的优惠券，并获得当地酒吧的推荐，以便与朋友在现实中相聚。

这看起来像是该品牌对流行的“本可以是一封邮件”的职场梗进行了自己的演绎。这一活动的灵感来源于 Statista 的研究，该研究显示人们每天发送超过 90 亿条 WhatsApp 语音消息，频率较 2024 年增长了 7%，语音消息的时长在同一时期增加了 8%。

此外，据喜力委托开展的一项针对 14000 多人的调查显示，普通人每年花在发送和接收语音信息上的时间将近 150 小时。超过半数的受访者认为语音信息正在取代面对面交流，49%的人表示他们宁愿整晚给朋友发语音信息也不愿当面会面。然而，54%的受访者表示，他们最令人满意的交流还是面对面的。

该活动的一段视频中，人们离开并听着漫无边际、毫无意义的语音留言。当人们一边听着这些留言，一边做着各种家务和活动时，屏幕上出现了文字：“但我们‘没时间喝杯喜力’”，随后一系列语音留言被“本可以是一支喜力”的信息打断。该活动由 LePub 米兰和圣保罗策划。

据新闻稿介绍，为助力该活动在巴西的首次亮相，户外广告和社交活动将齐头并进，旨在将这一理念付诸实践，并使其融入当地文化。巴西被选为试点地区是有意为之，因为数据显示巴西人发送语音消息的数量是其他国家的四倍。预计该活动将在未来几个月内拓展至其他市场。

此次宣传活动与喜力的整体策略相契合，即鼓励消费者摆脱数字世界，更多地进行面对面交流。今年早些时候，该品牌推出了一项名为“社交脱离社交媒体”的全球宣传活动，通过戏剧化地展现一个无人使用社交媒体的世界来传达这一理念，因为人们都忙于在现实生活中建立联系。该活动还包括为纽约尼克斯队球员乔什·哈特（Josh Hart）的“冷水（Cold Water）”群聊组织了一次线下聚会。

该品牌的努力还包括技术创新，比如推出了一款人工智能驱动的手机壳，当听到“干杯”这个词时，它会自动将手机翻转过来，从而隐藏分散注意力的提醒；还有一款应用程序，能在面对面社交聚会时让智能手机变得“无趣”。