喜力推出了一项新的全球平台，首次将该啤酒品牌在一级方程式赛车、足球和音乐节方面的赞助活动整合在一起。

“粉丝拥有更多朋友（Fans Have More Friends）”这一理念基于品牌委托开展的研究，该研究发现 75% 的粉丝表示他们的爱好帮助他们结识了新朋友。这一理念是喜力品牌定位的核心部分。

这项活动包括由弗雷德里克·邦德（Frederik Bond）执导的一则电视广告，首先在美国推出，随后将扩展到另外 50 个市场。该平台将在 2026 年全年陆续推出，亮相于包括欧洲冠军联赛决赛、欧洲女子冠军联赛决赛、科切拉音乐节和大奖赛周末等重大活动。

喜力正在利用粉丝的力量推出其最新平台。该平台由 Publicis Groupe 旗下的 LePub 合作打造，名为“粉丝更快乐（Fans Have More Fun）”，利用了品牌多样化的赞助项目来吸引广泛的消费者群体。该平台与品牌之前围绕人与体育的交汇点所开展的努力保持一致。

基于喜力长期以来对社交重要性的坚定信念，并受本·瓦伦塔（Ben Valenta）和大卫·西科贾克（David Sikorjak）所著同名书籍《粉丝拥有更多朋友（Fans Have More Friends）》的启发，该平台展现了共同的爱好如何帮助人们自然地建立联系。这是喜力首次将足球、一级方程式赛车（Formula 1）和音乐节等领域的赞助活动整合在一起，以粉丝文化作为社交催化剂，同时在愈发孤独的世界中提升社交体验。

“粉丝更快乐”活动于 1 月 28 日拉开帷幕，当时正值欧洲冠军联赛的小组赛最后一轮。该品牌邀请了内容创作者扎克·阿尔索普（Zac Alsop）帮助居住在纽约的澳大利亚人乔（Joe）寻找一起观看利物浦对阵卡拉巴赫足球俱乐部（Qarabağ FK）比赛的人。阿尔索普在纽约街头向路人分发印有乔照片的传单，并请求“和我一起喝杯啤酒”。该活动在社交媒体上引起关注后，数百人来到中央公园酒馆，这里被布置成了主题观赛体验区。酒馆由足球运动员巴斯蒂安·施魏因施泰格（Bastian Schweinsteiger）负责。

此次发布还附有一支由邦德执导、Stink Films 制作的视频短片。视频中，一群看似陌生的人因足球、音乐节和一级方程式赛车而结缘。该视频配以弗兰克·辛纳屈的《脸贴脸（Cheek to Cheek）》，并有马克斯·维斯塔潘、维吉尔·范戴克和 DJ 马丁·盖瑞斯等品牌大使的出镜。

该平台得到了品牌研究的支持，研究发现 75% 的人表示，与支持其他球队的球迷一起观看体育赛事会让体验更愉快。此外，据新闻资料中引用的数据，59% 的人表示，对球队的热爱帮助他们结交了一些最亲密的朋友。

尽管美式橄榄球并非该平台的重点，但其发布恰逢超级碗比赛前几周，超级碗将于 2 月 8 日举行。观看比赛和与朋友相聚是围绕这项运动的文化中一个重要的方面，这与“球迷拥有更多朋友”的宣传语相契合。该平台也对足球和一级方程式赛车有所提及，这两项运动在美国的受欢迎程度有所上升。

该平台还强调了社交的重要性，其他品牌也纷纷效仿，因为消费者渴望社交联系。米勒淡啤本月推出了一项新的品牌平台“传奇时刻始于淡啤”，其核心理念与此类似。

围绕活在当下这一理念开展营销活动对喜力而言并非新鲜事。去年 10 月，该品牌将纽约尼克斯队球员乔什·哈特的群聊内容搬上荧幕，作为其“#SocialOffSocials”品牌平台的一部分。此前，该品牌推出了一款应用程序，能在设定的时间段内关闭其他应用程序和通知，从而使手机变得“无趣”。这样一来，用户就不得不与身边的人互动，而非沉迷于数字世界。