21世纪前10年，Dos Equis 的销量还算不错，但只是众多沉寂的进口啤酒品牌之一。Dos Equis 需要脱颖而出——这时“最有趣的男人（Most Interesting Man）”登场了。

与行业标准背道而驰的是，这位“最有趣的男人”是一位年长、老练且令人向往的绅士，他经历过最离奇的生活，有着最精彩的故事可讲。他在每则广告结尾处那句传奇式的结束语——“我并非总是喝啤酒，但当我喝时，我更偏爱 Dos Equis”——风靡全球。这句广告语独树一帜，新颖且真实，成为首个承认人们并非只喝自家产品品牌的广告语。

这场营销活动成功开展了 10 年，使 Dos Equis 品牌（喜力美国公司内部销售量）的规模扩大了两倍多，而“最有趣的男人”也成为了文化现象和流行文化中的一个标志性符号。他出现在各种表情包、《周六夜现场》的笑话、模仿作品中，并成为了文化词汇的一部分。

这个标志性的人物形象于 2016 年退出了历史舞台，但该品牌从未忘记那种大胆的精神，“保持渴望（Stay Thirsty）”至今仍是 Dos Equis 品牌理念的重要组成部分。

如今，人们渴望更多。超过四分之一（27%）的美国人觉得自己陷入了平淡无奇的日常，过着有点无聊的生活。他们渴望摆脱这种可预测的生活，去追求能丰富自身经历、让生活更有故事感的体验。

在最近的一项调查中，Dos Equis 发现，84% 看过“最有趣的男人”原版广告活动的消费者希望看到它回归，82% 的人认为如今该品类中没有可与之媲美的广告。

结合消费者需求、世界现状以及 Dos Equis 品牌“有趣的人生充满精彩故事”的理念，该品牌将传奇人物“最有趣的男人”重新带回，旨在唤醒人们的好奇心、勇敢精神以及充满故事的生活方式。喜力美国公司首席营销官艾莉森·佩恩（Alison Payne）谈到该活动时表示：“它太具标志性了，是品牌的重要组成部分，我们觉得它在当下仍有发挥作用的空间，尽管它已经销声匿迹了 10 年。” 

这支名为“最有趣男人的回归”的专业广告活动于 2026 年 1 月在美国发布。该活动由广告公司 Publicis 为品牌 Dos Equis 创作。

从 1 月 8 日（星期四）开始，Dos Equis 将开启一个引人入胜的预告阶段，展示一个“最有趣的男人”失去魅力的世界。该活动揭示了他之所以重要的“原因”——看到他变得不再有趣，会让观众渴望他胜利归来，同时以令人满意的方式讲述他为何消失这么久的故事。

在策划回归时，Dos Equis 啤酒从一些杰出人物和往昔英雄身上汲取灵感——那些成功重塑自我或尝试突破常规的人，他们改变了自己为人熟知的形象，让观众眼前一亮……比如迈克尔·乔丹离开篮球赛场转而投身职业棒球，又比如超人变坏。

该角色在 1 月 8 日和 9 日的大学橄榄球季后赛期间以未署名的预告片形式出现，随后在本周于包括 Instagram 和领英在内的多个社交媒体平台上展开了预告活动。这个角色现在被称为“世界上最无趣的人”，预告片中展示了他在郊区过着平淡无奇的生活，充斥着拼图、原味酸奶和米色衣服。

该宣传活动将在 1 月 19 日的大学橄榄球冠军赛期间继续进行。一段 60 秒的广告将解释这个角色是如何失去优势的——在从太空返回后撞到头并患上失忆症——以及他如何在冰箱后部找到一瓶 Dos Equis 啤酒后恢复往日的风采。该角色仍由演员乔纳森·戈德史密斯饰演，还将在比赛期间登上一艘游艇参与“帆船门”活动。

为了庆祝归来，这位“最有趣的男人”将与来自各行各业的朋友举办一场盛大的“观赛派对”，观看冠军赛，证明有趣的时刻能将人们凝聚在一起。

这位最有趣的男人在回归之后，将继续作为 Dos Equis 新推出的“保持渴望（Stay Thirsty）”品牌平台的一部分出现，于 1 月 25 日的美国国家橄榄球联盟冠军赛期间发布新广告，并在全年持续亮相。