联合利华新成立的内部设计中心希望借助生成式人工智能将家庭护理品牌的产出速度提高三倍。

联合利华希望通过与 IPG 工作室合作开发的新内部图形设计中心 Sketch Pro，利用生成式人工智能加快其家庭护理业务的生产速度。

这家消费品巨头的目标是通过 Sketch Pro 为旗下品牌的内容产出速度提高三倍。Sketch Pro 利用了包括 Adobe Firefly 和 Google Veo 3 在内的多个 AI 平台，并宣称能够在两小时内将一个概念转化为可供消费者测试的材料。

Sketch Pro 已在多个市场推出，旨在帮助联合利华从以线性电视为主的营销生产模式向以社交优先的故事讲述模式转型。联合利华总体上正在增加在社交媒体和网红方面的支出，以使旗下品牌更好地融入文化。

Sketch Pro 进一步表明，传统快消品公司正在转变其营销策略，因为社交媒体变得愈发重要，而人工智能则提供了跟上快速滚动内容流所需的速度水平。

Sketch Pro 这款产品旨在为诸如宝莹/奥妙、舒适、奇福和得宝等长期依赖电视广告实现大规模覆盖的家庭护理品牌提供支持。然而，这些品牌如今面临着年轻一代消费者的挑战，他们很少收看广播电视或有线电视。电视制作通常需要较长的准备时间，而如今的品牌则需要对文化中涌现的瞬间和微趋势迅速做出反应，比如将某位官员的失言转化为营销优势。

尽管「Sketch Pro」被宣传为内部的「卓越中心」，但联合利华是与宏盟集团旗下的创意制作机构 IPG Studios 共同开发了这一概念。Sketch Pro 强调其并非局限于单一的人工智能平台，而是倡导一种灵活的方法，旨在突破创意的界限。该团队的工具中包括谷歌的 Veo 3 AI 视频生成器，这款工具最近因其能够生成令人难以置信的逼真内容而备受媒体关注。

联合利华全球营销总监马里奥·杜吉（Mario Dughi）在一份新闻稿中表示：「与 IPG 的合作极大地增强了我们构思、改进并快速交付具有文化相关性的高质量设计资产的能力，这反映了消费者如今与家居护理品类互动的方式。」

Sketch Pro 目前已在伦敦、圣保罗、孟买和雅加达上线，而联合利华计划到明年将服务拓展至 21 个市场。公告显示，在斋月期间，雅加达的 Sketch Pro 团队最近利用与节日相关的社交趋势，成功将包括「润适」和「阳光」在内的品牌在 TikTok 上的曝光度提升了 22.5%。

联合利华将生成式人工智能作为重点，试图在削减成本的同时提高效率。首席增长与营销官埃西·埃格尔斯顿·布雷西（Esi Eggleston Bracey）在 3 月详细介绍了该公司如何利用人工智能解决方案为多芬等品牌创建「数字孪生」产品，这些产品可以轻松适应各种渠道和格式。与此同时，联合利华正在调整其媒体投资方向，计划将一半的营销支出用于社交媒体，并大幅扩大与网红的合作。