图片来源：Axe

凭借新的营销活动和重新设计的包装，联合利华旗下的Axe 正在应对一种与其品牌紧密相关的消费者行为：年轻男性过度喷洒身体喷雾的倾向。

名为“过度行为的历史（The History of Overdoing It）”的活动由一位学究式的解说员主持，他通过幽默和一本正经的学术风格旁白，呼吁用户轻描淡写地对待一些事情，同时指出那些在历史长河中反复出现的求爱失误。在其中一个视频中，一位穴居人向心仪对象炫耀一条鱼，这一举动让她感到厌恶，但随后他用 Axe 身体喷雾轻轻一喷，便重新赢得了她的芳心。

Axe 这个联合利华旗下的品牌正在其产品中引入新的专有喷雾系统和包装，以强化其“喷得更轻，留香更久”的活动信息。Axe 还为其高端香水系列新增了一种名为“午夜琥珀”的香味。

与此同时，新的专利瓶身技术旨在为 Axe 用户提供更精准的体验，并延长产品的使用寿命，承诺每罐可多喷 10%。这一举措试图正视 Axe 的过往，同时为联合利华旗下的个人护理产品线重新定位，使其更注重细节。

“多年来，Axe 品牌一直与男性过度使用产品的话题紧密相连，这其中包括我们的身体喷雾的使用情况，”Axe 美国区负责人多洛雷斯·阿萨利尼（Dolores Assalini）在一份声明中表示，“通过倾听消费者的切实痛点，并对喷雾技术进行革新，使其更轻盈、更可控且留香更持久，我们终于将过度喷洒的问题送进了历史的故纸堆。”

为了赢得 Z 世代消费者的青睐，Axe 一直在调整其营销策略，其中包括在 2023 年推出一款高端香水系列。该品牌还更加注重幽默元素以及符合 Z 世代媒体消费习惯的原生社交内容。据 Axe 估计，其目标受众中有 40% 的人会在社交媒体上花时间寻找有趣的内容。