开发聊天机器人 Claude 的公司Anthropic 预订了超级碗比赛期间 30 秒的广告时段，以及赛前 1 分钟的广告时段，这是美国历史上收视率最高的电视直播活动。

首先的一支 30 秒的广告中，一个瘦弱的小伙子问一位身材健硕的教练：“我能快速练出六块腹肌吗？”起初，教练以人工智能聊天机器人的口吻给出了有用的建议，但很快就开始推销产品。“自信并非仅在健身房中就能建立，试试 Step Boost Max 吧，这种鞋垫能增加一英寸的垂直高度，帮助矮个子男士也能挺拔自信。”这位教练说道。屏幕上随即显示：“广告即将出现在人工智能领域。但不会出现在 Claude 这里。”

1 分钟广告片更是颇具挑衅意味。广告中，一位成年男子正在接受心理治疗，试图与母亲建立更亲密的关系。在给出一些一般性建议后，类似人工智能聊天机器人的声音突然转而推销一个虚构的约会服务，该服务面向年轻男性，为他们寻找年长女性。“如果这段关系无法修复，就在‘黄金邂逅’这个成熟的交友网站上与其他年长女性建立情感联系吧，这个网站能将心思细腻的‘小狼崽’与魅力四射的‘母老虎’牵线搭桥。”治疗师以聊天机器人的口吻回应道。

另外两则广告分别展现了一位女士在餐厅里向他人征求新商业点子的意见，以及一名学生向教授寻求论文写作的帮助。

四支广告分别名为“背叛”“欺骗”“侵犯”和“背信”，将广告描述为对用户信任的破坏，显然是在讽刺 OpenAI 公司，该公司最近宣布将在 ChatGPT 中投放广告。OpenAI 也将在超级碗期间播出自己的广告。

Anthropic 坚决反对在聊天机器人中投放广告，愿意就此划清界限。但此举也意味着，在人工智能公司为在这场竞赛中脱颖而出而投入前所未有的资金之际，Anthropic 放弃了为 Claude 开拓一条潜在的重要收入来源。

在公开信中，Anthropic表示：“有很多不错的广告投放渠道，但与 Claude 交谈绝非其中之一。广告推动竞争，帮助人们发现新产品，并使电子邮件和社交媒体等服务能够免费提供。我们自己也开展过广告宣传活动，而我们的 AI 模型反过来又帮助了广告行业的许多客户。”

“但在与 Claude 的对话中插入广告，这与我们希望 Claude 成为的样子不符：我们希望 Claude 成为一位真正有助于工作和深度思考的助手。”

“我们希望 Claude 能明确地维护用户利益。因此我们做出了选择： Claude 将保持无广告状态。用户在与 Claude 交流时不会看到“赞助”链接； Claude 的回复也不会受到广告商的影响，也不会包含用户未要求的第三方产品植入。”

OpenAI 首席执行官山姆·奥尔特曼表示，他嘲笑这些广告，但质疑其对 OpenAI 计划的“明显不实描述”。

周三下午，奥尔特曼在 X 上发表了一篇长文，写道：“我们最重要的广告原则表明，我们绝不会这样做；我们显然绝不会像 Anthropic 所描绘的那样投放广告。”“我们不傻，我们知道用户会拒绝这种做法。”

奥尔特曼表示，OpenAI 将会推出自己的超级碗广告。“这是关于建设者，以及如今任何人都能创造任何东西，”他说道。

由于 Anthropic 的大部分收入来自企业业务，该公司可能认为这是一个值得的权衡，也是进一步使其产品与 OpenAI 的产品区分开来的一种方式。