演员悉尼·斯威尼（Sydney Sweeney）出现在 Dr. Squatch 的一则充满暗示的广告活动中，饰演「沐浴露精灵」。该男士护理品牌即将被联合利华收购。

据一份新闻稿称，联合利华将从私募股权公司 Summit Partners 手中收购男士个人护理品牌 Dr. Squatch。交易的财务条款未予披露。这是联合利华再次涉足直接面向消费者（DTC）领域，收购了一家成功吸引了一群理想 Z 世代男性关注的品牌（此前该品牌曾被多芬和好乐门的母公司视为新兴的竞争威胁）。成立于 2013 年的 Dr. Squatch 销售一系列护理产品，包括肥皂、乳液和洗发水，这些产品以天然成分著称，并通过电子商务、沃尔玛等全国性零售商以及订阅套餐进行销售。

这笔交易是这家消费品巨头围绕高端和高增长垂直领域调整其产品组合努力的一部分。联合利华称赞 Dr. Squatch 的「内在文化」品牌，该品牌通过病毒式社交媒体营销以及与悉尼·斯威尼等网红和名人的合作而建立起来。

联合利华的直接面向消费者业务为其提供了更多第一方数据，这在营销人员迫切需要完善个性化和精准定位的当下显得尤为重要。Dr. Squatch 在社交媒体优先营销方面也表现出了高明之处，这也是联合利华的另一项重点。该公司新任首席执行官费尔南多·费尔南德斯（Fernando Fernandez）计划将联合利华广告支出的一半用于社交媒体，同时大幅扩大旗下品牌与网红的合作。

Dr. Squatch 因特别迎合男性消费者的喜好而声名鹊起，其广告中充斥着性暗示，还邀请了不少知名明星参与。去年发起的一场病毒式营销活动中，悉尼·斯威尼（Sydney Sweeney）饰演一位「沐浴露精灵」，回应男性的愿望（当然是指天然护理产品）。最近，双方合作推出限量版肥皂，其中含有这位《亢奋（Euphoria）》女演员的洗澡水，这一噱头也彰显了 Dr. Squatch 大胆无畏的营销风格。

联合利华一直在忙于重组，旨在剥离表现不佳的业务部门，并围绕高端垂直领域重新定位。此前，该公司曾通过收购来实现现代化转型，但效果参差不齐。

2016 年，该公司以 10 亿美元收购了订阅制剃须服务的创新者 Dollar Shave Club，这是当时传统快消品公司对直接面向消费者模式的最大一笔投资之一。联合利华于 2023 年将该剃须刀品牌的多数股权出售给了私募股权公司。