IAB 正在通过一个新框架加入有关 AI 责任的讨论，该框架直接针对营销人员最大的未决问题之一：在广告中究竟何时应披露 AI 的使用？

周四，IAB推出了其首个“人工智能透明度与披露框架（AI Transparency and Disclosure Framework）”，将其定位为品牌、代理机构、出版商和平台在大规模应用生成式人工智能时的实用指南。

该框架并未强制实施一刀切的信息披露规则，而是采取了基于风险的方法，重点关注消费者的影响——仅在人工智能的使用对真实性、身份或表述产生实质性影响，且可能误导人们时才予以披露。

“我们确实正处于生成式人工智能的关键转折点，”美国互动广告局（IAB）首席执行官大卫·科恩（David Cohen）在一份声明中表示，“虽然人工智能正在改变我们从创意构思到执行和评估的工作方式，但我们必须确保透明度和信息披露到位，否则我们可能会失去支撑整个价值交换的信任基础。”

该框架的核心是一个简单的问题：人工智能的参与是否显著改变了消费者认为自己所看到、听到或互动的内容？如果答案是肯定的，就应予以披露。这包括诸如描绘现实事件的人工智能生成或高度合成的图像和视频、从未说过某些话的真实人物的合成声音、被置于从未发生过的情境中的数字孪生体，以及在广告中设计用于模拟人类互动的对话代理或虚拟形象等场景。

重要的是，IAB 并未要求每次在广告活动中使用人工智能时都进行披露。诸如人工智能辅助编辑、优化或后台工作流程等常规用途不会自动触发标注。其目的是在避免披露信息过载的同时，仍能保护消费者不被误导。

为了使这一框架在各种渠道和平台上都能行之有效，它引入了一个两层模型。一层面向消费者，使用标准化的文字标签或视觉提示，如徽章、图标、水印或放置在广告创意附近的互动信息元素。另一层是机器可读的，依靠 C2PA 等元数据标准来支持技术合规性和下游透明度。

封面图片来源：Photo by Nahrizul Kadri on Unsplash