路透社在其 175 年的历史中首次推出了品牌宣传活动。这部名为《纯粹新闻，源自源头（Pure News, Straight from the Source）》的影片由Brandtech集团旗下的 Gravity Road 制作，将电影制作技术与生成式人工智能相结合。
此次宣传活动正值新闻机构面临信任度下降和虚假信息泛滥的严峻挑战之际。影片以水作为核心隐喻，描绘了一个饮用水变得浑浊的世界。这一视觉形象旨在体现宣传活动所描述的信息环境日益受到污染。影片运用生成式人工智能技术对画面进行扭曲和模糊处理，然后将其与路透社真实报道中的清晰影像进行对比，后者被定位为“纯净的信息来源”。
“我们仔细审视所食用和饮用的食物和饮料的来源，要求其透明、可追溯且纯净，”Gravity Road 公司联合创始人马克·伊夫斯（Mark Eaves）说道，“那么，对于所获取的新闻的来源，我们为何就不那么在意呢？”
鉴于新闻界对于人工智能的广泛讨论，此次竞选活动中对人工智能的运用颇为引人注目。尽管该影片将生成式人工智能作为创意工具，但路透社仍坚守编辑准则，禁止在新闻报道中使用此类技术。影片本身也强调了这一区别，从人工智能处理过的图像过渡到未经修改的路透社镜头。
该宣传活动强调，路透社在全球 200 个地点拥有 2600 名记者，他们“在事件发生时，从事件发生地”进行报道。
路透社社长保罗·巴斯科伯特（Paul Bascobert）表示：“在信息过载和对媒体日益怀疑的时代，路透社犹如一座灯塔。我们的使命从未如此关键——传递事实，进行严谨分析，不偏不倚地揭示真相。”
由 StrawberryFrog Media 领导的媒体策略采用程序化定向和该机构所描述的由人工智能驱动的跨设备排序。该活动在纽约、旧金山和华盛顿特区的联网电视、在线视频、移动和社交平台上进行。
路透社专业服务部负责人乔希·伦敦（Josh London）表示：“订阅路透社网站可直接获取纯粹且值得信赖的新闻报道。在这个渴望确定性的世界里，我们为消费者提供独立且准确报道的事实。”
