苹果公司从未回避在其广告中使用怀旧元素，最著名的当属其标志性的“非同凡想”（Think Different）宣传活动，该活动采用了历史上的创新先驱们的珍贵影像资料，某种程度上将其作为招募工具，为公司不断壮大的未来先锋队伍招贤纳士。

“伟大创意始于 Mac”，这是 TBWA\Media Arts Lab 为其全新全球品牌平台打造的宣传语。该平台以一种更具见证感的方式运用了回溯手法，展示了诸如海洋工程师布鲁斯·斯特里克罗特、设计师兼创始人鲁奇卡·萨奇德瓦、残疾权利活动家艾丽斯·王以及奥斯卡获奖动画电影《流动》的幕后团队等创新者如何利用 Mac 屏幕的空白画布，将可能性转化为切实、有影响力且改变生活的成果。

在终极致敬中，深受喜爱的人类学家、苹果“非同凡想”广告活动的明星简·古道尔最后一次发声，发表了一段深思熟虑且振奋人心的感言，为创造力和潜力发声。简·古道尔的人生启发了苹果 TV+ 系列剧《简》，她于本月早些时候去世，享年 91 岁。

苹果公司负责市场营销传播的副总裁托尔·迈尔伦（Tor Myhren）在接受《Campaign》杂志采访时表示：“在商业、艺术、音乐、电影、应用程序、医学以及众多其他领域，有大量令人惊叹的创意都是从 Mac 电脑上诞生的。此次宣传活动不仅是为了庆祝这些创意，也是为了庆祝未来那些尚未出现的伟大创意。”