本文来自微信公众号“寻空的营销启示录”，作者：寻空，经授权发布。
当整个广告行业都在抱怨生意越来越难做，预算收紧、竞争加剧、技术迭代令人焦虑时，阳狮集团却交出了一份逆势上扬的超预期答卷。
刚刚过去的2025年第三季度，阳狮营收达35.3亿欧元，有机增长5.7%，超出市场预期。基于这一强劲表现，集团将全年有机增长指引上调至5.0%-5.5%。值得注意的是，2025年前九个月的新业务账单总额已追平2024年全年水平。
这一增长并非偶然。2024年，阳狮正式超越WPP，成为全球第一大广告集团，打破了后者自20世纪80年代以来长达三十多年的霸主地位。到2025年上半年，阳狮总营收已扩大至约99.07亿美元，持续拉大与WPP（约89.9亿美元）的差距，进一步夯实了其全球领先地位。
在许多广告同行感叹市场愈发艰难之时，阳狮凭什么逆势增长？答案的核心，是一个词：AI。
据阳狮集团董事长兼首席执行官阿瑟·萨杜恩指出：“AI在阳狮已不是未来承诺，而是当下现实，正在直接驱动我们的增长。” 客户对阳狮以AI驱动的媒体服务、数据平台与智能制作需求强劲，尤其是其AI生产平台，已实现两位数增长。
阳狮的成功，远不止于对技术的简单应用。其背后是一套贯穿长线布局、技术能力落地与业务结构转型的完整战略体系。
在人工智能时代，数据是驱动一切的基础。当绝大多数广告公司仍然深陷于依赖第三方Cookie的旧有广告投放模式，为日益收紧的隐私政策而焦虑时，阳狮通过两次关键性的豪赌，为企业转型奠定了基础。
2014年，阳狮集团做出一个在当时看来极为大胆的决定，以37亿美元收购美国数字广告公司Sapient。这家总部位于波士顿的公司并非传统的广告代理商，其核心是为企业提供营销、全渠道商业和数字化转型的咨询服务。
简单说，这家公司更接近 Accenture 或 IBM 的商业模式，而不是传统的广告代理。
这笔交易让阳狮得以深入客户的业务流程，能与IT、战略等部门协同。标志着阳狮决心从一家传统的广告代理集团，向数字时代的商业与技术整合者转型，为其日后构建更复杂的AI驱动解决方案铺平了道路。
Sapient带来的数字业务能力，使得阳狮在收购后的第一年（2015年），其数字业务收入占比就突破了50%，提前三年完成了目标。
2019年阳狮以44亿美元收购数据营销公司Epsilon，成为其为AI时代准备的决胜手。Epsilon的核心资产是其强大的客户数据平台（CDP）和个体识别技术（ID Graph）。这笔交易为阳狮带来了：
庞大的身份识别图谱（ID Graph）： 覆盖超过2亿消费者的可识别信息。
海量的行为数据： 积累了来自超过8000家品牌客户的一手行为数据。
全渠道触点： 打通了线上（网站、APP）、线下（POS机、CRM系统）、社交媒体乃至流媒体电视（CTV）等关键触点。
简单来说，Epsilon能精准识别你是谁，无论你是在电脑上浏览、在手机上下单还是在实体店消费，它都能跨平台追踪、整合你的行为与偏好，形成可激活、可分析的一手数据。
这笔收购的战略意义无比清晰：它让阳狮集团在不依赖谷歌、Meta等平台数据“黑盒”的情况下，建立起了一个强大、合规且私有的数据闭环。
当竞争对手还在为Cookie之死而焦虑时，阳狮已经手握庞大的一手数据资产，为其客户提供安全、高效的精准营销服务，构筑了难以逾越的竞争壁垒。
如果说Sapient和Epsilon的收购是备齐了“零部件”，那么阳狮搭建的Core AI平台体系，就是将所有部件组装成一架高效战机的操作系统。这正是阳狮从传统广告公司进化为科技型营销集团的关键所在。
阳狮的Core AI是一个贯穿全链路的智能中台，它将创意、数据、媒体、客户服务这些在传统模式下高度割裂的环节，强力地链接在了一起。这个体系可以被拆解为三个协同工作的层面：
首先是底座层，构建了数据引擎。
如前所述，阳狮通过收购Epsilon，获得了海量的一手数据，但数据本身是混乱的，必须被治理。
阳狮搭建了Core ID系统，将分散的用户行为点拼接成统一的数字画像。
例如，系统能够识别出同一个消费者在社交平台点赞、在官网浏览产品、最终在线下门店完成购买的这一系列行为。这使得广告不再是群体营销，而是真正实现了一对一的精准触达。
这个“粮仓”为上层的AI决策提供了源源不断的高质量“燃料”。
其次是中台层：形成智能引擎。
拥有数据只是第一步，真正的竞争力在于如何将其转化为实时智能。阳狮的Core AI系统通过以下几个核心模块，将数据燃料转化为高效的营销决策：
Core Planning（智能策划）：媒介投资的“自动驾驶”系统能依据客户的商业目标（如提升销量或品牌知名度），自动进行媒介组合优化。它能动态分析在什么时段、向什么人群、在哪个平台投放，才能获得最高ROI，并能基于历史投放效果通过强化学习算法不断自我进化。
这直接替代了传统模式下大量依赖人工经验与Excel模型的低效工作。
Core Personalization（个性化引擎）：这是实现千人千面的关键。AI能根据每个用户的Core ID，实时生成个性化的内容推荐，文案、素材、颜色、甚至投放时间都能因人而异。
当传统代理公司费尽心力最多制作几十上百个创意版本时，阳狮的AI可以自动生成数千乃至上万个创意变体，再精准匹配给不同用户群体，实现指数级的效率扩张。
Core Creative（创意辅助）： 这是AI最感性的部分。它并非要取代创意人员，而是与他们协作。AI可以根据brief自动生成视觉草图、短视频分镜、多版本文案建议，并支持多语言、多文化市场的快速本地化。
阳狮的创意部门早已日常使用这些工具来加速头脑风暴和出稿。这更是其利润率提升的关键，AI将机械劳动从高价值的创意人员手中剥离了出去。
最后在应用层，完成商业交付。
阳狮的AI能力是深度嵌入到为客户服务的每一个环节，形成了可感知的商业价值。
在执行效果方面：Core AI能够直接与各大广告平台API对接，实现预算分配、素材轮换与效果追踪的全自动化。更重要的是，所有投放数据会实时反馈回数据引擎，AI据此判断哪些创意最有效、哪些渠道效率低下，并立即自动调整。
这就形成了一个不断自我优化的增长闭环，使得广告效率越来越高，这也是阳狮能够保持高达98%头部客户留存率的秘诀之一。
在结果反馈方面，客户不再需要苦等媒介团队的PPT月报。他们可以在统一的Core Dashboard（可视化仪表盘）上，实时看到广告的ROI、曝光和转化情况。
AI甚至会自动生成分析报告，指出问题和优化建议。对广告主而言，这是“透明、可控、结果导向”的巨大价值。
通过这三大层次的协同，阳狮构建了一个从数据洞察到商业回报的端到端智能营销系统。这与WPP严重依赖与外部科技巨头合作，以获取AI模型和算力的路径形成了鲜明对比。
阳狮凭借其自有数据平台与中台能力，掌握了核心算法的训练权和迭代权，从而在AI驱动的营销时代，建立起更深的护城河与更强的客户粘性。
阳狮集团的智能化转型，不仅仅体现在技术投资上，更体现在业务结构的根本性重塑。
阳狮多年前就提出了“Power of One”战略，旨在打破旗下众多代理品牌（如盛世长城、李奥贝纳、星传媒体等）之间的组织壁垒，为客户提供一体化的服务。
然而在过去，这种协同更多依赖人力协调和复杂的跨部门会议，执行效率低下。而Core AI平台的出现，真正为“Power of One”提供了坚实的技术底座。
当一个客户需求进来，数据、洞察和工作流都在Core AI这个统一的平台上流转。Epsilon的数据团队、Sapient的技术团队、李奥贝纳的创意团队和星传媒体的媒介团队，可以真正实现无缝协作。
创意不再是拍脑袋，而是基于Core ID的数据洞察；媒介也不再是买时段，而是由AI引擎驱动的自动化投放。这种平台化的协同作战能力，是阳狮的核心护城河。
Core AI平台带来的另一大变革，是商业模式的升级。
传统广告公司高度依赖项目制，做完一个项目算一个项目的钱。而阳狮凭借其技术平台，成功地将服务产品化与订阅化。
阳狮现在向客户提供的，是一套可持续优化的增长系统。这意味着，除了传统的媒介代理费和创意服务费，来自数据咨询、技术解决方案、CDP（客户数据平台）运维等高利润率、高粘性业务的占比正不断提升。
这种模式使其收入更具韧性和可预测性，也成功地与那些仍高度依赖传统业务的竞争对手拉开了差距。
最终，这场转型让阳狮的身份发生了根本转变——从“营销代理商”进化为客户的“增长伙伴”。
在当今的大型广告比稿中，客户越来越要求广告效果的可视化和数据驱动。当竞争对手还在兜售创意概念时，阳狮能在提案中直接通过 Core 系统，实时展示AI 如何驱动转化，这在行业内是非常有杀伤力的能力。
这种解决方案是传统广告集团难以匹敌的。阳狮不再只是帮客户买流量、拍广告，而是深入客户的业务，帮他们建立自己的第一方数据资产和营销自动化能力。
这正是阳狮在赢得可口可乐、玛氏等巨额全球业务时的关键筹码。许多大型客户（尤其是高度重视ROI的美国品牌和零售品牌）近两年纷纷从WPP等对手转向阳狮，就是看中了这种由AI驱动的、可量化的增长能力。
过去几年，“广告已死”、“创意已死”的声音不绝于耳，广告公司过得无比艰难。但近两年的阳狮证明了一个事实：广告公司不是被时代淘汰的角色，只是需要换一套能力活下去。
阳狮的成功不是靠某一个爆款创意，也不是靠节省成本，而是通过提前十年的技术布局、彻底的业务结构转型，以及对AI的产业化落地，让自己重新定义了广告集团这个身份，它不再是一个卖创意的中介，而是一家拥有底层数据、技术能力和持续服务力的增长平台。
这也预示着广告行业的未来竞争逻辑正在改写：创意不再是终点，而是技术的前端接口；客户不再只买 campaign，而是买增长能力；广告代理不再是乙方，而是被纳入企业增长引擎的合伙人。
换句话说，阳狮赢在身份迁移，它从“讲故事的人”，变成了“驱动增长的系统”。
未来阳狮的对手，可能已不只是WPP或宏盟，而是埃森哲、德勤乃至Salesforce这样的技术与咨询巨头。
