法国巴黎阳狮集团总部大楼（图片来源：MarketingDive）
阳狮集团第三季度业绩超出预期，并再次上调全年业绩指引，延续了其在广告市场普遍低迷的情况下持续盈利的势头。据收益报告，有机收入同比增长 5.7%，达到 35.3 亿欧元，约合 40 亿美元，而这家广告控股公司目前预计 2025 年有机增长将在 5%至 5.5%之间。
像 Razorfish 和 Publicis Sapient 这样的代理机构的所有者此前曾警告称，受关税影响的宏观经济环境可能会导致客户在下半年缩减开支，但 Publicis 首席执行官阿瑟·萨杜恩（Arthur Sadoun）表示，近几个月来情况恰恰相反。第三季度没有出现重大削减，工作范围反而有所扩大，该集团在制作和创意方面也取得了“显著增长”，这位高管在与分析师讨论业绩的电话会议上表示。
推动这一势头的主要因素之一是人工智能产品的吸引力。阳狮集团通过诸如今年早些时候收购 Lotame 等交易，增强了其利用数据为人工智能提供信息的能力。作为阳狮集团在年初推出的一个更大规模向技术转型的一部分，CoreAI 平台“助力了我们今年赢得的每一个提案”，萨杜恩表示——而且这还是在该网络必须参与传统提案竞争的情况下。
萨杜恩表示：“我们能够说服一些拥有庞大业务量的大品牌在没有竞标的情况下转投阳狮集团，原因只有一个，那就是：人工智能让我们能够进一步实现差异化，并以独特的方式发挥我们的能力……”
萨杜恩解释说，人工智能在三个重要领域产生了影响：将付费媒体与电子商务和网红等渠道相连接；协助内容制作并实现更好的个性化；帮助客户构建代理网络。今年 6 月，阳狮集团通过与英伟达达成协议，扩大了其人工智能转型能力，重点是萨皮恩咨询公司及其代理平台博迪。
按类别划分，阳狮集团第三季度的净收入中，互联媒体占 60%，创意业务占 25%，咨询业务占 15%。据萨杜恩称，目前约 80%的互联媒体业务由人工智能驱动。这位高管解释说，人工智能正在帮助将集团的各个业务部门紧密联系在一起，将 Epsilon 的数据与 Captiv8 的技术以及 Influential 的创作者网络相结合。
萨杜恩表示：“我们打造了全球规模最大、实力最强的网红媒体平台，让客户能够以远低于超级碗广告的价格获得同样的传播效果。”
阳狮集团第三季度在各地区的实力也显而易见。在美国市场，其净收入占比达 59%，该季度有机增长率为 7.1%。截至 2025 年前九个月，阳狮集团新增净业务额达 60 亿美元，接近去年全年总额。
