法国家乐福最近把开学季营销搬进了Fortnite。这个拥有全球超过6.5亿用户的社交与游戏平台，成为家乐福触达年轻人的新阵地。活动由Publicis Conseil携手BEM打造，希望通过游戏这种年轻人最熟悉的方式，让品牌走进他们的世界。

开学季对学生来说是人生中一个重要的节点，而游戏恰恰是他们最常待的地方。家乐福选择Fortnite，不仅是因为流量巨大，更因为游戏平台早已不只是娱乐场所，而是年轻人社交、表达和获取信息的重要空间。品牌希望借此让玩家，尤其是年轻一代，从全新的角度认识家乐福——不只是超市，更是每天都在推动食品变革的角色。整个活动也承载了家乐福“行动为了食物（Act for Food）”的使命：让食品更容易获取，也更可持续。

为了让年轻人真正“玩进去”，家乐福专门设计了一张专属地图，围绕食品行业的四种关键职业打造了四个迷你游戏。每个游戏都不只是娱乐，背后都对应着家乐福真实的工作场景。

在“生产者”关卡中，玩家要努力实现最大产量，争取最好的收成，感受集团对农业社区的承诺与合作关系。接着画风一转，玩家化身“配送司机”，与时间赛跑，确保产品新鲜度、让门店货架始终充足——这是家乐福物流团队每天都在面对的挑战。第三个游戏里，玩家成为一名“部门经理”，需要随时保持警觉，发现任何细微的杂乱都要立刻处理，还要抵御入侵队伍的干扰，在混乱中维持部门的整洁与秩序。最后一个关卡中，玩家担任“产品创新项目经理”，抵御一波接一波的攻击者，保护家乐福的研发成果——要知道，家乐福每年会推出超过1000款新产品。

四个游戏，四种职业，从农田到物流，从门店管理到产品创新，一条完整的食品生态系统被巧妙地折叠进游戏世界里。玩家在闯关过程中不知不觉地理解了家乐福在食品产业链各个环节的投入，也感受到了这家企业背后那些具体而真实的工作。