Fortnite中，海滩上有一座绿色小屋，蓝色的门。小屋侧面印有白色的“Jo Malone London”字样/图源：Jo Malone London

雅诗兰黛集团旗下品牌Jo Malone London正借助热门游戏Fortnite中的流行地图，推出其首款游戏营销活动，以支持全新海盐与佛手柑古龙水的上市。

从即日起至8月24日，玩家可在由创作者打造的岛屿“Minigame Box PvP”中探索一个灵感源自英国海岸的世界。此次游戏体验还配套了包含游戏创作者、直播活动以及在Instagram、TikTok和Fortnite平台上的社交内容系列的推广活动。这一举措使这家香水品牌得以触达年轻玩家群体，旨在吸引那些可能不会在传统社交媒体平台上接触到该品牌的消费者。

Jo Malone在涉足游戏内营销时，采取了一种与众不同的策略。它并未选择在这款极受欢迎的在线游戏中创建全新的空间，而是入驻了一个已有的现成地图。

“Minigame Box PvP”由Fortnite创作者Birdo和Dagwummy使用Unreal Editor For Fortnite开发，目前已有360万次点赞，累计游玩时长超过76亿分钟。Jo Malone London与用户生成内容的游戏和媒体公司Chartis合作，开发了一款限时游戏，旨在以数字形式呈现“海盐与佛手柑”香水的“精神”。玩家可通过代码8532-9413-6963进入该岛屿。

由于视频游戏拥有大量尚未充分开发的受众，营销人员正日益重视这一媒介。游戏公司的新技术和新服务使得品牌融入热门游戏变得前所未有的便捷。营销人员越来越多地借助Roblox和Fortnite等在线沙盒游戏来触达年轻消费者。包括E.l.f.化妆品在内的其他美妆品牌也已利用这些平台可定制、互动性强的特点，积极开拓核心消费群体。