雅诗兰黛集团近日宣布了一项重要的战略合作：任命WPP 集团为其有史以来首家全球媒体合作伙伴。此举标志着雅诗兰黛正将其以往分散的区域性媒体采购与投放体系，整合升级为一个由数据和人工智能驱动的全球统一系统，旨在提升效率、规模与营销效果。

这一任命是雅诗兰黛集团“一个雅诗兰黛（One ELC）”战略模式的关键进展。该模式旨在通过整合全球团队、文化与运营生态系统，推动组织转型与增长。与WPP的合作，正是其“一个运营生态系统”支柱的核心组成部分，目标是借助共享平台、数据与战略伙伴关系，实现更敏捷的全球协同。

雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官斯蒂芬·德·拉·法韦里（Stéphane de La Faverie）表示：“随着WPP成为我们的首家全球媒体伙伴，‘一个雅诗兰黛’运营模式现已全面确立。结合我们的执行进展，我们有信心走上可持续、盈利的长期增长道路。”

这一整合决策背后，是雅诗兰黛面对市场变化的积极调整。在截至2025年6月的财年中，集团净销售额下降了8%。此后，公司推出了“重塑美丽”计划，旨在优化成本结构，为面向消费者的增长投资腾出空间。近期业绩已显现复苏迹象，2025财年第二季度（截至12月31日）净销售额同比增长6%，达42亿美元。

WPP并非雅诗兰黛“一个ELC”模式下的唯一合作伙伴。集团已构建了一个整合性的外部支持网络：埃森哲负责推动核心职能的标准化与扩展，作为其企业业务服务的一部分。Shopify为其全球DTC全渠道体验提供支持。根据新闻稿，Tom Ford Beauty 与 Shopify 在美国网站体验方面的初步合作实施提高了销售额、转化率和平均订单价值。

值得注意的是，此次合作恰逢WPP自身进行重大战略重组。在经历客户流失与收入下滑后，WPP推出了“Elevate28”计划，旨在从控股公司模式转型为一家更一体化的公司，并将其全球网络重组为四大区域运营部门，所有部门将由“WPP Open”提供技术支持。获得雅诗兰黛的全球媒体业务，对正处于转型期的WPP而言无疑是一次重要的信心背书。

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