据一份新闻稿称，通用汽车保险服务公司（广为人知的名称为「将军」）正在通过面向 Z 世代的《堡垒之夜》活动来解决道路焦虑问题。

7 月 7 日推出的「将军道路测试皇家赛」挑战消费者在三个以迈阿密、纽约和旧金山为灵感的城市地图中克服道路测试障碍，同时培养安全驾驶习惯。该活动位于由 Twitch 创建的品牌可定制的《堡垒之夜》世界「故障」中。

该活动由 Twitch、游戏开发商 Look North World 和国家驾驶培训公司合作推出。为了激发热情，将军公司与包括音乐家兼 Twitch 名人 T-Pain 在内的多位主播合作。

与那些常常鼓励鲁莽驾驶的热门驾驶游戏不同，通用汽车在《堡垒之夜》中的活动旨在奖励安全驾驶行为，其定制活动设置在了 Twitch 的品牌游戏空间内。鉴于 Z 世代消费者中道路焦虑症的发病率不断上升，《堡垒之夜》中的通用汽车道路测试皇家活动旨在帮助年轻司机在道路上感到更自在。《堡垒之夜》每天约有 3000 万活跃玩家，这使得这家保险公司能够接触到一个相对而言刚刚开始驾车的年龄群体。

Z 世代消费者考取驾照的可能性显著降低，自 2000 年以来，16 岁拥有驾照的人数下降了近 27%。由于路怒事件增多以及青少年心理健康危机，这一群体不太愿意学开车。《堡垒之夜》让保险公司能够在这个他们可能感到自在的空间里接触到这些消费者。

「通过《故障》这款游戏，我们不只是进行品牌标识的植入，而是致力于打造一种真正能反映我们品牌特色、与玩家兴趣点产生共鸣，并让他们得以从日常生活中抽离出来放松片刻的体验。」通用汽车公司营销助理副总裁凯尔·斯莱格（Kale Sligh）在新闻稿中说道。

该活动到处都是「将军」品牌的元素，比如一座形似吉祥物胡子的纪念碑和一个头盔形状的地图绘制工具。游戏玩法要求消费者迅速避开障碍以赚取地图内的货币，从而解锁奖励和更多挑战。

为了触达《堡垒之夜》玩家，该品牌正与多位玩家合作，直播他们参与活动的体验。8 月 16 日，《堡垒之夜》主播包括 T-Pain 将参加「将军」锦标赛。为给活动造势，该公司将为 Twitch 观众举办两场独立的赠品活动。

由于在年轻消费者中颇受欢迎，《堡垒之夜》已成为品牌吸引 Z 世代关注的首选平台。2022 年，在汽车销量下滑之际，本田推出了「本田宇宙」。其他品牌，比如亨氏，也将这款游戏用作教育工具。2023 年，这家调味品制造商利用《堡垒之夜》来提高人们对土壤退化的认识。