雪碧推出了一项新的全球活动「辣得真爽（Hurts Real Good）」，旨在迎合 Z 世代对辛辣食物的喜爱，强调该汽水能增强而非中和大胆口味的辣味。

作为该活动的一部分，雪碧将与麦当劳、Buldak 炒面和 Takis 等品牌合作，并推出深夜快闪体验活动，活动还包括户外广告、数字户外广告和社交媒体互动。

「辣得真爽」活动基于对 Z 世代的洞察，此前雪碧曾开展过一项全球活动，利用数据和情境定位技术在夏季最炎热的时刻与消费者建立联系。

雪碧再次紧跟热度，将「升温畅爽（Turn Up Refreshment）」活动聚焦于温度的创意，转而迎合无处不在的辣味食品潮流。据该品牌引用的数据，Z 世代引领了这一潮流，多达一半的该年龄段人群每周至少会主动寻找并点辣味食品一次。

「在雪碧，我们不只是提供清爽；我们是一个文化品牌，深深扎根于消费者脉动之中，这一点也体现在我们的合作伙伴身上。我们深知，全球对辛辣美食的热爱并非一时潮流，而是一场充满活力的文化运动，是对刺激体验的追求。」雪碧全球副总裁奥娜·弗拉德（Oana Vlad）在一份声明中说道。

尽管此前的宣传活动将雪碧定位为炎热天气的解暑良品，但「辣得真爽」这一活动则将这款柠檬味汽水宣传为延长辣椒和咖喱等口味的最佳选择。从这个角度来看，该宣传活动可以被视为对可口可乐竞争对手百事可乐的一次宣战，因为百事可乐一直强调其与各种食物搭配的能力。

除了户外广告和社交媒体活动外，「辣得真爽」活动还包含多个品牌合作、艺人合作以及节日体验项目，旨在为消费者提供参与机会。即将公布的快闪体验活动将在凌晨 1 点至 3 点举行——这是深夜的「馋虫」时刻——品牌借此希望推动消费者参与度和购买意愿。

雪碧将与包括塔基斯（Takis）和 Buldak（深受 Z 世代喜爱的品牌）在内的辣味食品品牌合作，并与麦当劳联手，在数字菜单、数字自助点餐机、得来速菜单和应用程序横幅广告上推广雪碧与麦辣鸡腿堡的组合套餐。此外，雪碧还邀请了品牌大使、韩国流行音乐明星 Karina 拍摄数字影片和户外广告创意，并与 TikTok 合作推出互动滤镜。

活动由 WPP 开放 X 制作，由奥美主导，VML、EssenceMediacom 和 Subvrsive 提供支持。

雪碧今年在美国成为第三大碳酸软饮料，凭借对体育和流行文化的专注超越了百事可乐。相应地，该品牌抓住了 TikTok 上的一个热门趋势，推出了雪碧+茶这一口味创新产品，其上市活动还包括与专注于体育的生活方式品牌 Eastside Golf 的合作。