据 Snap 公司的一篇博客文章称，美国鹰牌服饰（American Eagle）与 Snapchat 合作开展了一项针对 Z 世代的返校季活动，该活动于 7 月 10 日启动。

该零售商将在 Snap 地图上通过「推广地点」广告投放展示其全国超过 800 家门店。该品牌还将在镜头轮播和其公共资料中推出一款增强现实的美国鹰牌牛仔裤试穿镜头。

此次营销活动使美国鹰牌服饰成为首家利用「推广地点」的专业时尚零售商。该零售商的活动依据的研究表明，Snapchat 用户在本返校季对线下购物有着强烈的需求。

美国鹰牌服饰通过与 Snapchat 的合作，为关键的返校季购物季做足准备，以触及目标 Z 世代消费者。据 Coresight Research 的数据，美国消费者在该季的支出预计同比将增长 3.3%，超过 330 亿美元。此外，根据新闻稿中引用的数据，超过 95% 的 Snapchat 用户计划今年为返校季去实体店购物，这一洞察结果支持了 American Eagle 将精力集中在 Snap Map 上的决定。

超过 800 家美国鹰牌服饰的零售店在 Snap 地图上作为推广地点进行展示，这使得 Snapchat 用户能够了解离他们最近的店铺，查看来自美国鹰牌服饰、创作者和其他用户的「故事」和「焦点」内容，并直接在该品牌的网站上购物。据 Snap 内部数据，每月有 4 亿 Snapchat 用户使用 Snap 地图，此举可能有助于该零售商增加店内客流量。在第一季度，Snap 地图的打开次数超过 400 亿次。

Snap 于 10 月推出的「推广地点」功能会在 Snap 地图上突出显示赞助的兴趣地点。该功能推出时，麦当劳和塔可钟成为首批合作伙伴，同时推出的还有「赞助快拍」，该功能使营销人员能够直接向 Snapchat 用户推送全屏竖版视频快拍，迪士尼也是其首批合作伙伴之一。这些解决方案与 Snap 的其他多项举措（包括近期对人工智能的投资）一道，旨在吸引广告商。该平台在 2024 年将广告客户数量翻了一番。

美国鹰牌服饰在 Snapchat 上做广告并非首次，但本季其将重点放在了 Snap Map 上，此举有望通过出现在用户常去的区域来巩固与该应用用户的忠诚度。这一举措也表明实体店铺的策略正在转变，以更好地吸引数字原生代消费者。除了此次最新尝试，该零售商去年夏天还推出了「活出自我」（Live Your Life）品牌平台，与秋季开学季的营销活动同步展开。

其他零售商也已开始推出返校季营销活动。塔吉特（Target）在 6 月推出了两项活动，分别是面向大学生和家长的「嘿，妈妈，我在塔吉特」以及面向教师和低龄儿童的「全都有」。5 月，Urban Outfitters 宣布推出返校季「UO Haul」计划，其中特别强调为 Z 世代提供体验式服务。