Marteker 日报：（2021.5.26）

数字

酒类广告支出要到2023年才能达到疫情前的水平

酒类品牌将在今年疫情中反弹，广告支出的增长速度将比其他广告行业快。然而，根据Zenith的研究，广告费要到2023年才回到2019年的水平。随着旅游业的再次放开，美国酒类品牌在2021年的广告支出将比前一年增加5.3％，略高于英国4.9％的平均增长率。根据Zenith发布的《商业智能–酒精啤酒和烈酒》报告，这种增长将持续到今年乃至以后；到2023年，广告支出将从疫情前的水平回升至60亿英镑，高于2020年的52亿英镑。

数据显示全球1/3的Snapchat用户在手机上进行假期购物

平均而言，全球有1/4的Snapchatters会在有销售/交易时购物，主要是在马来西亚（31%）和沙特阿拉伯（26%）。在全球范围内，75%的Snapchatters计划利用今年「黑色星期五」购物，围绕「黑色星期五」和「星期五销售」的话题四处可见。「网络星期一」在美国更受欢迎，有43%的人在这一天购物。「美国小企业周六」也在美国受到欢迎，39%的人计划支持这一天，而「支持小企业」一词则在周末更流行。虽然「小企业星期六」确实只在美国出现，但全球范围内对支持小品牌或本地品牌的兴趣越来越高，尤其是在美国、澳大利亚、挪威、印度和马来西亚的Snapchatter中。除了全球购物日，双十一是一个非正式的中国购物节，阿联酋（17%）和沙特阿拉伯（10%）的Snapchatter也参与了今年的活动。

预计2021年印度云服务支出达到44亿美元 同比增长31.4%

根据Gartner的最新预测，2021年印度的终端用户在公共云服务上的支出将达到44亿美元，同比增长31.4%。

Gartner研究副总裁Sid Nag表示：「印度首席信息官（CIO）在2020年第一波大流行中看到了云的好处。为了建立业务弹性并最大程度地减少持续中断的影响，对云进行投资是不可避免的。在过去三年，印度的云计算支出一直保持两位数的增长，这场大流行只是加速了这一转变。」

2021年远程工作人员的数量持续增长导致桌面即服务（DaaS）和基础设施即服务（IaaS）支出增加。预计这些细分市场将分别增长47.7%和52.2%。

产品

华为将发布鸿蒙手机操作系统

华为技术有限公司 25 日对外公布，华为将在 6 月 2 日举办鸿蒙产品发布会，预计此前只用于智慧屏、可穿戴设备等产品的鸿蒙操作系统将在更多产品品类上使用。华为公司官方微博 25 日发布鸿蒙手机操作系统开机画面视频，并表示「‘鸿’鹄志远，一举千里。承‘蒙’厚爱，不负期待」，寓意接下来鸿蒙对手机设备的覆盖，将进一步在操作系统层面实现万物互联。

LiveRamp为第一方数据启动ID解析

LiveRamp正在使用名为Portrait Engine的新产品扩展到ID解析。Portrait Engine的想法是帮助营销人员以他们自己的第一方数据为基础来构建ID 解决方案。该解决方案于上周在移动营销协会在线活动上发布，该解决方案已处于公开测试阶段，预计将于今年夏天晚些时候推出。

企业微信首次完整发布智慧政务五大模式

5月25日，数博会开幕前夕，由数博会组委会、中国信息协会主办的2021数字政府论坛在贵州贵阳举行。本次论坛上，企业微信基于近5年在助力政务数字化方面的实践成果，首次对外完整发布企业微信智慧政务解决方案。企业微信智慧政务解决方案集结智慧办公协同、智慧党建、智慧乡村、智慧城市基层治理、智慧反诈五大代表模式，覆盖从政府运行到政务服务，从智慧党建到数字乡村等数字政府建设的各方各面，并已在中国东、中、西部均得到实践验证。

资本市场

快手第一季度营收 170 亿元：线上营销收入占比超 50%，净亏损率同比下降

北京时间 5 月 24 日，快手发布 2021 年第一季度业绩。一季度，快手总收入达人民币 170 亿元，同比增长 36.6%。经调整后的净亏损为 49 亿元，经调整净亏损率为 28.9%，较 2020 年同期的 34.9% 有所降低。

线上营销服务的收入同比增长 161.5% 至人民币 86 亿元，对总收入的贡献首次超过 50%。在非国际通用会计准则下，快手本季度经调整后的净亏损为 49 亿元。

一季度，快手中国应用程序及小程序的平均日活跃用户达到 3.792 亿，同比增长 26.4%，环比增长 20.0%。快手应用上，每位日活跃用户的日均使用时长为 99.3 分钟，同比增长 16.5%，较去年四季度公布的 89.9 分钟提升 10.5%。

亚马逊接近 90 亿美元收购米高梅，将成该公司有史以来第二大收购

北京时间 5 月 25 日凌晨消息，亚马逊与美国经典电影制片公司米高梅已经接近达成收购协议，斥资约 90 亿美元收购后者。报道称，这笔交易最快可能在本周达成。这将是亚马逊有史以来的第二大收购，仅次于 Whole Foods 超市 137 亿美元的交易。

传SHEIN已开始筹备IPO，估值暴涨至3000亿

快时尚跨境电商公司SHEIN已经开始筹备IPO，近期有望提交上市招股书。此外，SHEIN最新一轮融资估值已经超3000亿元。投资界报道称，2020年SHEIN营收近100亿美元（约合人民币超600亿元）。此前，应用追踪公司App Annie和Sensor Tower数据曾显示，SHEIN已经取代亚马逊成为美国安装量最大的购物应用。

全流程私域流量解决方案提供商探马SCRM获蓝湖资本等千万美元A轮融资

2021年5月25日，全流程私域流量解决方案提供商探马SCRM宣布获得一千万美金A轮融资，本轮融资由蓝湖资本、君联资本和险峰长青联合投资。探马SCRM创始人&CEO常丰峰表示，本轮融资将主要用于产品创新、市场开拓和人才引进。

监管

《网络直播营销管理办法（试行）》今日实施，明确行为红线

今日起，由国家互联网信息办公室等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》正式实施。在对直播营销平台的要求方面，《办法》明确直播营销平台应当建立健全账号及直播营销功能注册注销、信息安全管理、营销行为规范、未成年人保护、消费者权益保护、个人信息保护、网络和数据安全管理等机制、措施。