Marteker 日报：（2021.5.27）

数字

新报告揭示了成功进行内容操作的秘诀

Content Science发布了四年来首次内容运营研究的结果。这项研究揭示了内容成功的因素，这些因素包括清晰的内容愿景和策略，定期评估内容有效性以及使用人工智能等先进技术。但是，与2017年相比，越来越多的组织处于内容运营成熟度的早期阶段，并且没有利用基于证据的成功因素。

最新研究提供了对疫情对基于帐户的营销的（ABM）影响的洞察

MRP和Demand Metric调查发现96％的营销领导者表示疫情已经破坏了产品的营销方式。81％的大型企业计划增加ABM投资，以适应营销速度和营销结构的变化。在疫情之前，企业已开始采用基于帐户的营销（ABM），以在高度动态和充满挑战的环境中实现销售和营销成功。如今，企业营销领导者正在探索一个全新的，截然不同的局面，其任务是随着公司及其产品在销售周期的两端发展而建立新的联系。

尼尔森iQ：25%的小型零售店加入了社区团购

尼尔森IQ市场研究调查显示，其中77%的经营者身兼团长职务，其余的则为站长提供社区团购自提站点服务。加入了社区团购业务的小型零售店中，70%的门店加入了多个社区团购平台，44%的门店同时加入三家或更多的平台。尚未加入社区团购业务的小型零售店主中，仅两成表示无意加入社区团购模式。一些已经加入的店主表示，由于社区团购业务的红火，很容易陷入本末倒置的状况。也担心当有一天团长的重要性被削弱，红利退去，现有的生意会受到无法挽回的打击。

2021年超过84%美国公司私用数字归因模型

需求方平台The Trade Desk在2020年9月对北美的广告代理商和品牌营销商进行调查时，84%的受访者表示，自大流行以来他们面临着证明广告支出有效性的新压力。eMarketer估计，到今年年底，拥有至少100名员工的美国公司中有84.2%将使用某种类型的数字归因模型，包括「初次接触”和“最后接触”模型以及更复杂的解决方案。其中约有65.3%将使用多渠道归因模型。

产品

谷歌正式推出 Fuchsia OS

自 2016 年 Fuchsia OS 被首次曝光，开发者圈子里就多了一个谜团：谷华为前脚刚宣布将于 6 月 2 号正式推出 HarmonyOS，紧接着谷歌昨日也确认 Fuchsia OS 的正式推出：即日起，第一代 Nest Hub（一种智能显示屏，第一代于 2018 年首次推出）的用户将接收系统更新提醒，升级后，系统将从之前基于 Linux 的 Cast OS 迁移为 Fuchsia OS。

特斯拉：已在中国建立数据中心 以实现数据存储本地化

特斯拉官方微博昨日发布消息称，我们已经在中国建立数据中心，以实现数据存储本地化，并将陆续增加更多本地数据中心。所有在中国大陆市场销售车辆所产生的数据，都将存储在境内。并向所有车主开放查询平台。

LinkedIn推出活动广告和「增强」的帖子

LinkedIn周二宣布推出了活动广告，该广告产品有在品牌页面内「提升」自然帖子的功能。除了这些广告产品外，LinkedIn还宣布了自定义流媒体集成和Mobile Page Analytics，即移动页面分析。品牌现在可以直接从其LinkedIn页面上增加其帖子的覆盖面，此功能称为「提升」，可在与您的页面相关联的广告帐户中创建广告活动。

BuyTikTok推出TikTok计算器，TikTok创作者和品牌的影响者工具

随着越来越多的用户注册TikTok，营销商和品牌商开始寻找有影响力的合作伙伴。BuyTikTok新推出的TikTok计算器是一种实用的工具，可帮助TikTok上的品牌和KOL估算参与度和内容收益。

Verizon Media宣布推出全渠道DOOH广告套件

Verizon Media今天宣布推出其完整的渠道数字户外（DOOH）产品套件，为DOOH广告客户提供一站式服务，以自助式方式进行广告活动的计划，执行和评估。

阿里发布新零售SaaS「翱象」

阿里发布服务实体零售行业的数智化SaaS「翱象」，为商户提供线上线下一体化经营、消费者需求洞察、商品经营效率提升等解决方案。「翱象」支持商家一次性接入各大第三方到家服务平台，还提供私域流量运营功能。截至目前，已有近60个零售商家和生态合作伙伴与「翱象」签署合约,覆盖门店数量接近7500家。

渠道

快手电商正式上线跨境小店业务

今日，快手电商上线跨境电商业务「快手进口店」，境外商家可开通进口店，向用户提供海外商品。目前开通快手进口店可享受跨境电商税收优惠政策，节省进口税费，并可加入好物联盟。

家乐福中国要做会员店

家乐福宣布将进行一系列改造升级，其中线下业态比较重点的是发展会员店、社区品质生活中心店以及零售云店。家乐福规划中的会员店并非是仓储式模式，而是维持大卖场的形态，单店SKU会控制在5000～6000个，同时引进更具性价比的只针对付费会员的商品。家乐福会员店服务不会覆盖全城，每个店都只覆盖与服务周边5～10公里的消费者。同时，为解决向会员店转型需要，家乐福中国计划接受外部融资，也启动了五年上市计划。

京东：5亿流量扶持线下门店

京东宣布向线下门店发起「实」惠百万店计划，在618期间，将联动超300万家线下门店，通过专项资源投入，推动门店消费。京东将投入价值超5亿元的专项流量资源，帮助接入京东的线下业态，吸引用户到店体验。该项计划预计吸引超2.5亿人次消费者到店体验消费。

资本市场

营销自动化SaaS平台提供商市场易获源渡创投数千万人民币A轮融资

2021年5月26日，营销自动化SaaS平台提供商市场易成功获得数千万人民币A轮融资，投资方为源渡创投。本轮融资将主要用于产品研发、市场营销与拓展。

传SHEIN已开始筹备IPO，估值暴涨至3000亿

据投资界5月24日消息，SHEIN最新一轮融资估值已经超3000亿元。与此同时，SHEIN已经开始筹备IPO，近期有望提交上市招股书。据悉，2020年SHEIN营收近100亿美元（约合人民币超600亿元）。

雨果跨境完成新一轮融资 

雨果跨境于日前完成了新一轮融资。雨果跨境（原雨果网）于2014年7月正式上线，是一家专注品牌出海的「产业互联网平台」。目前已有百万会员，并与全球100多家海外本土电商平台形成战略合作。

拼多多年活跃买家8.24亿

拼多多发布2021年第一季度财报。一季度营收221.7亿元人民币，同比增长239%。非通用会计准则下归属于普通股股东的净亏损为18.903亿元，同比收窄40.36%。一季度。平台用于销售与市场推广费用为129.974亿元，较去年同期的72.966亿元，增长78%。截至2021年3月31日的十二个月中，活跃买家为8.238亿。截至2021年3月31日，拼多多持有的现金、现金等价物和短期投资为人民币834亿元。拼多多CEO陈磊称，拼多多正朝着成为全球最大的农业和日用品平台的目标努力。