还记得今年愚人节，宜家在社交媒体上那个“脑洞大开”的玩笑吗？当时，它宣布将与著名棒棒糖品牌Chupa Chups（珍宝珠） 推出一款“瑞典肉丸”口味的棒棒糖。由于网友反响过于热烈，这个“没人要求但人人都想尝尝”的奇思妙想，竟被真的变成了现实。宜家近日正式宣布，这款限量版“瑞典肉丸味棒棒糖”将于今年6月在其全球部分门店上市。
此次合作源于4月1日双方在Instagram上发布的一则联合帖子。帖子中，这款产品被幽默地描述为“最甜蜜的跨界混搭”。出乎意料的是，大量网友表现出强烈的好奇与期待，纷纷询问“哪里能买到”。
宜家母公司英格卡集团的商业经理哈维尔·基诺内斯（Javier Quiñones）表示，看到创意获得如此热烈的反响，团队认为有必要付诸实践。他将此次发布称为“对美食的一次轻松庆祝”，并证明了即便是随口一提的玩笑，只要击中人们的兴趣点，也可能引发真正的共鸣。
对Chupa Chups而言，其吸引力在于以一种极具反差感和趣味性的形式，重新演绎了宜家全球最知名的标志性口味。其全球营销经理马丁·霍夫林（Martin Hofling）称，品牌一看到这个创意就立刻产生了兴趣，并认为这是对一种全球性风味的“俏皮致敬”。
