图片来源：Snapchat

为吸引更多品牌广告投入并深度挖掘其年轻活跃用户的价值，社交平台Snapchat近期对其广告产品进行了重要升级，推出了数款高影响力的新广告选项，旨在为品牌提供更强势的曝光和更直接的转化路径。

全屏快照霸屏：锁定应用内黄金首屏资源

Snapchat推出了名为“全面快照霸屏（Total Snap Takeovers）”的顶级广告资源。购买此项服务的品牌广告，将确保出现在Snapchat应用每个标签页的第一个广告位，实现近乎“霸屏”式的全覆盖曝光。这对于新品发布、重大活动等需要瞬间引爆品牌声量的场景极具价值。Snapchat引用研究数据称，其平台上的广告通常能带来比其他平台更高的广告记忆度。

内置“优惠”广告：缩短从看到买的路径

Snapchat正在开发全新的“优惠（Offers）”广告格式，将促销信息（如折扣码、专属优惠）直接整合到Snat广告单元中。品牌可以创建仅在Snapchat内提供的专属促销活动，并在应用内突出展示。此举旨在直接刺激购买，帮助零售商和电商品牌缩短“浏览-互动-交易”的转化链条，提升广告的即时销售效果。

动态产品广告升级：丰富形式以提升效果

Snapchat同时宣布对其“动态产品广告（DPA）”进行多项更新，测试包括垂直轮播广告、产品级视频广告在内的新形式。DPA可根据用户行为自动展示其可能感兴趣的商品，已被证明是高效的转化工具。例如，北美零售时尚品牌WOLFpak通过使用DPA，其广告支出回报率比非DPA活动高出90%。