高露洁于 3月19日 正式启动一项全新主题活动——“微笑是你的力量（Your Smile Is Your Strength）”，由VML广告公司倾力打造，旨在颂扬坚韧与自信。活动推出了15秒和30秒两版视频广告，将微笑与个人力量巧妙联结。投放渠道涵盖传统电视、YouTube TrueView与Select广告、迪士尼联网电视，以及Meta“Moment Maker”广告套餐和TikTok Top Feed顶级信息流等社交媒体平台。活动还联合了30余位内容创作者，并与心理健康应用Calm合作推出定制冥想内容。这一系列举措的灵感，源自一项研究发现：人们——尤其是千禧一代——有时难以意识到自身的力量。

高露洁在此次新活动中聚焦微笑的力量，帮助人们战胜自我怀疑。活动依托品牌委托Burson进行的一项调研数据，结果显示，78%的人有时会忘记认可自己的内在力量，而在该活动的主要目标人群——千禧一代中，这一比例更是高达84%。

“你的微笑就是你的力量”主题活动特别关注那些在照顾家人时饱受自我怀疑困扰的千禧一代照护者，鼓励他们认识到：给自己一个微笑，才是最珍贵的。在30秒的广告片中，一位女性一边照顾孩子和年迈的父母，一边兼顾事业。随着画面推进，画外音细腻解读微笑的意义：“微笑，是坚韧不拔的具象，是推动你前行的力量。因为它不仅是你脸上的表情，更是你选择面对世界的方式。”

该广告还将以15秒精简版形式播出。整个宣传活动覆盖美国普通电视及西班牙语电视市场，同时通过迪士尼流媒体广告，以及YouTube平台的TrueView与Select广告形式进行投放。此外，高露洁还在TikTok上投放Top Feed顶级信息流广告（即将品牌视频广告置于信息流首位的内嵌广告位），并借助Meta的Moment Maker广告套餐，一次性覆盖Meta旗下现有视频产品，配合全面的效果衡量方案，助力品牌实现广泛触达。

在内容合作方面，高露洁携手30余位创作者，包括WNBA球星阿莉娅·爱德华兹。她从2月27日起分享直播内容，以扩大活动影响力。创作者相关内容将持续发布至3月底。同时，高露洁与Calm合作推出的正念内容，也将上线高露洁的YouTube频道及Calm应用程序。

值得一提的是，除高露洁外，近期Kind Snacks、Califia Farms等品牌也纷纷在营销中融入自我关怀的信息，以增强消费者忠诚度。这一策略在当前消费者压力水平达到五年来最高点的背景下，尤为引人关注。早在2020年，高露洁就曾与冥想应用Headspace合作，推出每周节目，旨在倡导健康的生活习惯，激励人们更多地绽放笑容。