电商平台 Etsy 正在通过一项新的品牌宣传活动来庆祝其成立 20 周年，该活动聚焦于手工制品背后的人和工艺流程。名为「所需付出（What it Takes）」的这项活动于 7 月 1 日在英国和美国同步推出，是 Etsy 自 2017 年启动的「让商业更有人情味（Keep Commerce Human）」平台的一部分。

新的广告展示了 Etsy 卖家玛丽亚、艾丽西亚和卢克制作产品的过程，包括打磨、绘图和焊接。广告重点突出了手工制作过程中重复且不完美的方面，Etsy 将此作为对电子商务中常见的批量生产和算法推荐商品的一种替代选择。

今年的创意策略与去年的活动有所不同，去年的活动着重于发现特别物品时的情感体验。据 Etsy 称，新的活动旨在突出每件产品背后所付出的努力、用心和原创性。

Etsy 首席营销官布拉德·米诺尔（Brad Minor）表示：「在如今我们所见所购之物大多千篇一律的时代，发现一件真正特别的物品，其意义非凡。去年，我们强调了 Etsy 如何为日益由机器塑造的世界注入人性，而今年，我们则在往往将便利置于创意之上的购物环境中，庆祝原创性。」

该活动的结尾画面展示了一位用户在 Etsy 应用程序上点击操作，旨在强化这样一个理念：购买手工制品可以像选购批量生产的商品一样简单直接。

Etsy 在维持其作为手工制品和原创设计市场声誉方面也面临挑战。卖家对费用上涨、大量生产的商品以及人工智能生成的设计的存在表示担忧。2023 年，Etsy 推出了新的创意标准，要求提供原创设计或手工制作的证明。

新的宣传活动直接引用了这些标准，在屏幕上标注了诸如「由卢克设计」「由艾丽西亚制作」「由玛丽亚塑形」等内容。

奥奇多（Orchard）广告公司的执行创意总监希瑟·拉里默（Heather Larimer）表示：「最有意义的购物体验始于人类，始于那些用心和毅力磨炼技艺的真实人物。通过这支广告，我们想要展现卖家创作过程中那些未经修饰且真实动人的瞬间，这其中当然包括灵感乍现、艰难挣扎以及最终成功打造出独一无二物品的喜悦。」

该宣传活动将在广播电视以及亚马逊 Prime Video、网飞、Hulu 和迪士尼等流媒体平台上播出。此外，它还将在 YouTube、Meta 和 TikTok 等社交渠道上亮相，并在 Etsy 的主页和应用程序中增加投放。

来源：The Drum