全球知名体育用品零售商迪卡侬，近日发起了一场以“初体验”为主题的全球品牌宣传活动。这场活动的特别之处在于，其核心广告片的创意与配音由一位9岁的儿童配音明星弗里达亲自参与完成，生动演绎了每个人人生中第一次尝试运动时的激动心情。
广告片由知名广告公司AMV BBDO制作。在影片中，不同年龄、背景的人们正在经历各自的“第一次”：一个家庭的首次露营、小女孩们的第一节芭蕾课、一群骑行者初次冲下山坡……这些场景共同捕捉了那种喉咙发紧的期待感与纵身跃入未知的勇敢。
迪卡侬通过此次广告，想传达的核心信息是：无论你是资深爱好者还是纯新手，第一次尝试某项运动时的那种心跳加速的兴奋感是相通的。而迪卡侬的角色，就是通过提供品质可靠、价格亲民的各式运动装备，降低尝试门槛，为所有人的“第一次”保驾护航。
“这场活动拥抱了从职业运动员到初学者都拥有的那种令人心跳加速的‘初学者心态’，”AMV BBDO的执行创意总监劳拉·罗杰斯（Laura Rogers）表示，“它延续了迪卡侬让运动属于每个人的传统。正如弗里达所说：‘我相信世界上有无数事情，都值得我们去尝试第一次。’我完全赞同。”
据悉，名为“初体验”的广告战役已于2026年3月在欧洲多国及英国上线。广告将分为30秒、20秒和15秒等不同版本，通过电视、影院、数字媒体、社交媒体及户外广告牌等多个渠道进行广泛传播。
