巧克力品牌奇巧（KitKat）最近推出一则核心创意极为简单的广告，将日常场景中常见的“破折号”（-）视觉替换为一小块奇巧巧克力。
这个创意建立在品牌长期以来的宣传主题“休息一下，来块奇巧（Have a break, have a KitKat）”之上。广告将诸如表示工作时间的“9-5”、代表航班航线的“YYZ（多伦多）-JFK（纽约）”等组合中的连接符“-”，直接变成了一块奇巧巧克力的图片。
这一精妙的转换，将人们每天司空见惯的一个标点符号，变成了一个提醒人们“暂停一下，享受片刻”的视觉暗示。
“破折号一直就明晃晃地隐藏在我们眼前，”负责此次创意的Courage公司创始人兼联合首席创意官乔尔·霍尔特比（Joel Holtby）解释道，“它标志着两件事物之间的间隔——而这正是奇巧一直以来所代表的意义：一个专属于你的休息时刻。”
此次广告活动将在加拿大全国的户外广告牌、数字平台、社交媒体及包括网飞在内的流媒体上展开。奇巧巧克力形状的“破折号”将出现在通勤、体育、娱乐等各种日常生活场景中。
“奇巧始终致力于传达休息片刻的重要性，”雀巢加拿大公司首席营销官特蕾西·库克（Tracey Cooke）表示，“这次活动用一种新鲜而直观的方式，再次唤起了人们早已熟知并喜爱的品牌内涵。”
