电通娱乐（Dentsu Entertainment）与娱乐和科技公司 Iconic Arts 建立战略合作伙伴关系，为客户提供原创知识产权。这两家公司将帮助品牌打造与文化相关的原创知识产权，涵盖内容、体验和各种媒体，重点是动漫和系列娱乐。这项工作最初将侧重于该控股公司的日本/美国协同计划，并帮助日本和全球品牌开发能够跨越市场的知识产权。

电通的最新合作伙伴关系表明，现代营销不仅仅是开展单一的，甚至是全渠道的活动。电通公司执行副总裁兼全球客户总裁安吉拉·约翰逊（Angela Johnson）表示，相反，目前的趋势是打造能够进行投资、围绕其进行规划并融入文化的娱乐资产。

电通娱乐和 Iconic Arts 在最近结束的圣丹斯电影节（Sundance Film Festival）的“品牌故事讲述（BrandStorytelling）”项目中首次展示了双方的合作关系。在一次关于知识产权创作的联合讨论中，两家公司强调了娱乐资产创作的趋势，并展示了标志性艺术的 IP-IQ 数据智能平台，该平台在制作开始前就为创意开发、受众定位、平台选择以及潜在的长期可扩展性提供指导。

随着合作关系的不断深化，电通和 Iconic Arts 将利用 IP-IQ 平台来指导创意决策，打造文化相关性、受众参与度以及长期的特许经营潜力。随着媒体变得越来越碎片化——消费者在社交平台上寻求娱乐和联系的程度不相上下——越来越多的品牌正在寻求开发超越赞助或网红合作的原创内容。

电通此前曾与 GeekOut 和 Kodansha Creators’ Lab 合作，围绕 Roblox 开发新的知识产权、内容和媒体机会，并启动了“创作者之家”计划，该计划涉及知识产权的整合与拓展。

Iconic Arts 由史蒂文·哈达迪安、亚历克·罗斯、杰克·希恩、莫·亚兹达尼和阿里克·贾因创立，获得了编剧埃里克·罗斯、音乐人 will.i.am 以及好莱坞高管克里斯·希瑟利和马克·卡普兰的支持。去年，该公司获得了日本综合企业三得利的战略投资。

封面图片来源：Daria Nepriakhina on StockSnap