Tecovas 自 2019 年开设第一家门店以来，其实体店铺已扩展至约 50 家（图片来源：Tecovas）
多年来，一个品牌要成功并生存下来所需具备的条件发生了巨大变化。过去那种纯粹线上运营的品牌模式已不复存在。如今，品牌必须不断寻找扩大分销渠道的方法以触达客户。
无论品牌是已站稳脚跟还是仍在努力立足，实体店铺都已成为在竞争日益激烈的市场中脱颖而出的必要条件。一些品牌已与零售商达成批发协议，以将产品展示给新的客户群体。
例如，ButcherBox 于 2015 年以在线订阅业务的形式推出。但今年年初，这家以肉类和海鲜产品闻名的公司与 Target 开启了其首个重要的零售合作项目。
其他公司则采取了不同的策略，选择自行打造门店网络，或者在其他零售商的门店内开设店铺。在眼镜行业赫赫有名的品牌 Warby Parker 去年与 Target 达成合作，在这家大众零售商的部分门店内开设了店中店。
但年轻品牌并非是唯一让业界津津乐道的存在。越来越多的老牌品牌和零售商也在寻求与新客户建立联系，尤其是通过开展实体店铺扩张。
尽管该行业今年开局不利，出现了破产申请和裁员公告，但仍有一些零售商在采取重大举措。以下是 2026 年值得关注的六个品牌。
尽管 FP 运动品牌已存在近 15 年，但其真正声名鹊起是在近几年。
运动休闲服装品牌一直是母公司 Urban Outfitters, Inc. 的亮点，首席执行官迪克·海恩在 2020 年表示，FP Movement 有“成为十亿美元品牌的潜力”，并且公司“计划大力投资其发展”。
该品牌于 2020 年末在加利福尼亚州世纪城开设了首家独立门店，截至 11 月，FP Movement 已运营约 75 家门店，其中约 20 家是在去年新开业的。
该品牌还加强了批发合作关系。去年年初，FP 运动宣布与 Nordstrom 合作，在该百货公司位于纽约市的旗舰店开设快闪店。此次合作包括健身活动、问答演讲系列以及 FP 运动最新系列的独家产品。
该副牌于 2012 年创立，近期也交出了强劲的财务业绩。在第三季度，FP Movement 总体增长了 18%，其中零售同店销售额增长 4%，批发业务销售额增长 29%。
Urban Outfitters 和 Free People 集团的全球首席执行官希拉·哈林顿（Sheila Harrington）在 11 月的一次收益电话会议上表示：“今年 FP Movement 在批发业务方面表现抢眼。而且我们并不认为这种势头会放缓。”“随着我们将产品专门化，拓展到户外领域、工作室空间以及 Free People 和 FP Movement 这两个品牌在国际市场的机遇，我们看到我们的精品店业务蓬勃发展。”
华盛顿特区的一家芒果门店（图片来源：Mango）
服装零售商 Mango 绝非初露头角。这家拥有 40 多年历史的公司正在大规模扩张。
两年前，该公司宣布计划到 2026 年在诸如美国、西班牙、法国、意大利、印度、英国和加拿大等主要市场新开 500 家门店。
Mango 于 2022 年启动了其在美国的扩张计划，此时距离其进入美国市场已过去 16 年。该计划以在纽约市第五大道开设旗舰店为开端。目前，Mango 在美国拥有约 65 家门店，包括芝加哥、圣地亚哥和迈阿密等地。
该地区已成为该公司前五大市场之一，公司表示，预计到今年，该地区将成为其营收排名前三的市场之一。
Mango 公司也在网络上拓展了业务。2024 年，该公司在 Roblox 上开设了一家虚拟商店，用户可以在那里为自己的虚拟形象购买数字服装和产品。同年，该品牌宣布计划将其电子商务业务拓展至 12 个新市场——包括安哥拉、伯利兹、文莱、加蓬和新西兰——使其国际业务覆盖范围超过 120 个市场。
该公司还一直在努力扩大其青少年和家居品类的产品线，去年该零售商开设了其首家专门的 Mango Home 门店。
纽约市 Tecovas 位于苏豪区的旗舰店（图片来源：Tecovas）
2015 年，保罗·赫德里克（Paul Hedrick）创立了西部靴品牌 Tecovas，起初他都是在后备箱里卖靴子，能卖的地方都卖，比如农贸市场、他以前就读的小学的节日集市以及其他当地的集市。
该品牌于 2019 年在其家乡得克萨斯州奥斯汀开设了第一家门店，此后已扩展至约 55 家门店。
精湛工艺是 Tecovas 的核心所在，每双靴子都要经过手工 200 道工序才能制成。
该品牌在 2021 年同比增长了 70%，这促使它在继续扩张的过程中寻求一位零售业的资深人士。
2022 年，该品牌任命大卫·拉菲特（David Lafitte）为首席执行官。拉菲特此前在德克斯品牌公司担任首席运营官，负责该公司旗下包括Hoka、Ugg、Teva 和 Sanuk等品牌的运营工作。
拉菲特的任命是在当年其他高管聘用之后，其中包括聘任曾在 On Running 工作的吉莉安·肯尼迪（Gillian Kennedy）担任首席营销官；聘任曾在 Orvis 和 Ralph Lauren 工作的保罗·崔（Paul Choi）担任首席产品官；聘任前 Aldo 高管内森·克雷（Nathan Cray）担任首席供应链官；以及聘任曾在 Deckers 工作的金·海特（Kim Heidt）担任零售高级副总裁。
Cyklar 公司提供的一系列 Cyklar 产品（图片来源：Cyklar）
2023 年，女演员兼 YouTuber 克劳迪娅·苏莱夫斯基（Claudia Sulewski）创立了身体护理品牌 Cyklar。
该品牌称其产品是“受护肤理念影响的”，并且是纯素、零残忍、无对羟基苯甲酸酯、无麸质且经过皮肤科医生测试的。
苏莱夫斯基在该品牌的网站上写道：“通过 Cyklar，我的使命是打造一家鼓励您给自己多留一分钟时间、选择宠爱自己、以小方式放纵一下的企业——只要您的日程允许。深知这几分钟的珍贵，我最优先考虑的是打造物有所值的产品。我衷心希望 Cyklar 能助您感到身心平衡，对自己的肌肤充满自信，并准备好以最佳状态示人。”
在推出一年后，Cyklar 与美妆加速器 The Center 建立了战略合作伙伴关系，The Center 还拥有香水品牌 Phlur、护肤品牌 Prequel、彩妆品牌 Make Beauty 以及由伊丝克拉·劳伦斯（Iskra Lawrence）创立的 Saltair。
虽然该品牌最初只推出了一款产品——身体乳霜，但此后其产品线已扩展至包括沐浴露、除臭剂、香水油等更多品类。
本月早些时候，Cyklar 宣布将入驻丝芙兰，这是其首个重要的高端零售合作伙伴。通过此次合作，该品牌的产品将于 2 月下旬在丝芙兰网站上线，并于 3 月中旬在约 450 家丝芙兰门店上架。该公司表示，其已做好运营准备，能够应对丝芙兰这样规模的批发合作伙伴，强调了其主打产品、强大的供应链以及消费者已证实的需求。
苏莱夫斯基在一份声明中表示：“Cyklar 是有意打造的——从我们的社区出发，注重配方的完整性，并着眼于长远发展。丝芙兰一直是我们品牌的理想归宿。他们的顾客首先注重护肤，对成分有认知，喜爱香水，且非常注重日常护理——这正是 Cyklar 的目标受众。”
演员柯特妮·考克斯于 2022 年推出了 Homecourt 品牌（图片来源：Homecourt）
虽然柯特妮·考克斯（Courteney Cox）在热门情景喜剧《老友记》中饰演莫妮卡·盖勒（Monica Geller），但这位演员在戏外似乎也延续了剧中角色的清洁习惯。2022 年，考克斯推出了家居护理品牌 Homecourt。
考克斯在该品牌网站的一份声明中表示：“作为一个自封的洁癖患者，我一直喜欢打扫的仪式感。我从未找到过既好用又好看、好闻的产品，也从未找到过真正能将家居护理提升到我所认为的高度的东西：这是对自身、对所爱之人以及对日常幸福感的一种投资。”
多年来，该品牌已从家居护理领域拓展至洗衣和身体护理等新类别。它还吸引了投资者的关注：10 月，Homecourt 获得了由 Cult Capital 领投的 800 万美元 A 轮融资。当时，Homecourt 表示将利用这笔投资扩充团队，并加强基础设施建设和品牌推广。
该品牌最初以直接面向消费者的品牌形式推出，但其批发业务已稳步拓展至 300 多家零售门店，其中包括 Bluemercury、Revolve 和 Nordstrom。
随着近年来其他由名人背书的品牌逐渐发展壮大，Homecourt 也实现了增长。詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）的护发品牌 LolaVie 和敏迪·卡灵（Mindy Kaling）的护肤品牌 Lion Pose 均已达成零售合作，而海莉·比伯（Hailey Bieber）的 Rhode 品牌则以 10 亿美元的价格被 E.l.f. Beauty 收购。
金·卡戴珊的 Skims 品牌已从塑身衣拓展至其他品类，包括家居服和男士服装。（图片来源：NikeSkims）
2019 年，Skims 进军塑身衣市场，当时这一领域几乎被一个品牌所垄断。
从那以后，该品牌拓展到家居服和男装等其他品类，并达成了一项重大协议，成为 NBA、WNBA 和美国篮球协会的官方内衣合作伙伴。
而且这种情况短期内似乎不会减缓。
去年，Skims 宣布与耐克合作推出一个新品牌，名为 NikeSkims。在经历生产延误后，该品牌于 9 月正式推出，包含 7 个系列和近 60 种款式。
11 月，Skims 在由高盛另类投资部门领投、BDT & MSD Partners 旗下基金参投的一轮融资中获得 2.25 亿美元。这笔投资使该品牌的估值达到 50 亿美元。
Skims 表示，计划利用这笔资金推动实体扩张和国际业务增长。该品牌于 2024 年在华盛顿特区开设了首家永久性门店，并已拓展至其他市场，包括洛杉矶、亚特兰大、纳什维尔、芝加哥和佛罗里达州的博卡拉顿。
Skims 原本有望在 2025 年实现 10 亿美元的净销售额，该公司表示，未来几年其目标是成为一家以实体业务为主的公司。
作者：Caroline Jansen
