并非所有的广告展示效果都相同，在 TikTok 最新与 Ebiquity 联合发布的研究报告中，旨在强调不同的测量方法会对广告评估产生重大影响，并帮助用户找到最适合业务的高性价比广告投放方式。

该报告分析了来自英国多个主要品牌的大量数据，旨在确切了解不同的广告策略对销售的贡献。埃比奎蒂表示，这是基于“计量经济学分析”，将 TikTok 对销售的增量贡献与其他营销活动区分开来。

因此，该分析并非基于传统的投资回报率设定严格的测量目标，而是旨在了解每种广告类型的真正价值，以及它们对销售的贡献。

根据 TikTok 的说法：长期以来，投资回报率（ROI）一直被视为测量一切的标准。但实际上，它只是起点。从廉价库存中获得的高投资回报率可能掩盖了实际销售增长的不足，而优质广告形式的投资回报率较低，却可能为品牌带来突破性的影响，从而实现增长。

所以，换句话说，TikTok 正试图表明其价格更高的广告位实际上性价比更高。

这显然对 TikTok 更有利，因为这会看到更多品牌在其更大的广告产品上投入更多资金，但这里呈现的数据支持这样一种观点，即影响力更大的广告格式可能会产生更大的影响。

事实上，据该报告称，TikTok 的高级广告形式，如开屏广告（TopView）和信息流广告（Pulse），每千次展示的收入高于标准广告形式。

根据报告：“TopView 和 Pulse 每千次展示的收入是 Brand Auction 的 3 至 4 倍。TopFeed 的效果是 Brand Auction 的 2 倍，但成本也约为其 2 倍。Brand Auction 和 Standard Feed 能带来流量，而高级格式能带来影响力。需要哪种取决于目标。”

因此，根据想要达成的目标，增加在 TikTok 更具特色的广告形式上的投入可能会带来更大的回报，不过这取决于具体意图。

该报告进一步指出，用户参与度是关键所在，平均游戏时长与每千次展示收益之间存在直接关联。

因此，如果品牌试图直接推动收益结果，那么与其关注覆盖范围，不如关注互动情况，因为互动情况至关重要。该报告为吸引用户互动的 TikTok 广告内容提供了一些关键建议：

确保广告时长不超过 25 秒

在前 2 秒内展示品牌标识

创作/改编适合平台的内容

能带来娱乐效果或产生情感共鸣，并在开头就吸引人的广告能更有效地吸引注意力和增强记忆度。

那么，以上内容的要点是什么？

数据显示，平均播放时长与投资回报率之间存在直接的统计关联。换句话说，吸引用户注意力的时间越长，销售业绩就越好，品牌应当致力于选择那些有助于通过促销活动吸引用户注意力的广告形式。

这里需要考虑的次要因素是促销活动本身的质量如何。数据表明，高级格式更有利于吸引人们的关注，但如果促销活动本身质量不佳，那么花钱获取大量曝光可能也无济于事。

但从概念上讲，该报告旨在强调适合企业的正确格式取决于具体目标。如果旨在提高知名度，这与直接响应是不同的，品牌应当根据期望从每次活动中获得的结果来评估每个活动，而不是依据广泛的指标。

考虑到这一点，TikTok 表示，为了充分利用这一洞察，广告主需要：

根据目标而非最低价格来选择投放形式。

如果需要实现突破性的推广效果，高端形式能凭借显著提升的每印象影响力来证明其成本的合理性。

如果需要在更长的时间内保持品牌影响力，可采用竞价形式。