百事可乐将在第 60 届超级碗期间投放一则 30 秒的广告，将百事挑战带到了广告界最大的舞台上。百事可乐内容工作室和 BBDO 负责此次广告活动的创意。

1 月 25 日首次曝光的这则广告中，一只酷爱可乐的北极熊在一次标志性的口味测试中选择了百事零度而非可口可乐零度，这让他原本平静的世界发生了动摇。随后这只北极熊去看心理医生，并探索了一个满是百事零度爱好者的奇妙世界。这则广告推出之际，百事零度正在抢占市场份额，同时还巧妙地致敬了去年夏天风靡一时的酷玩乐队“接吻镜头”事件。

百事公司营销副总裁古斯塔沃·雷纳（Gustavo Reyna）表示：“我们今天所做的是一次重大的重启时刻，一个贯穿超级碗赛事以及今年剩余时间的大创意。[百事零度无糖汽水]目前正为我们带来增长，领先于整个品类——它已成为我们主要的增长驱动力之一——所以我们决定加倍投入。”

广告由电影制作人塔伊加·维迪提（Taika Waititi）执导，他还在片中饰演北极熊的心理医生，广告配乐选用了皇后乐队（Queen）的《我要挣脱束缚（I Want To Break Free）》。

百事可乐挑战活动于 1975 年首次推出，当时该品牌邀请消费者在没有“标签、名称和偏见”的情况下比较百事可乐和可口可乐的味道。多年来，该品牌多次重启这一挑战活动，最近一次是在 2025 年，当时在全国范围内开展了巡回品鉴活动。

可口可乐公司最新一轮的挑战活动通过将北极熊作为广告的主角，进一步增强了广告的竞争性。虽然可口可乐早在 1922 年就在广告中使用了北极熊的形象，但直到 1993 年，北极熊才真正成为该品牌的标志性吉祥物。百事可乐认为在广告中使用北极熊是一种有趣的方式，借此展示其围绕消费者偏好所收集的数据。

雷纳说：“我们在此要证明百事可乐是市场上口感最佳的可乐，这一点得到了 66% 美国人的认可。每个人，包括这只熊，都有权选择更好的，重新思考自己对可乐的选择，重新评估，重新审视。”他引用了 2025 年百事可乐挑战赛的结果。

百事无糖零度饮料在超级碗上已不是新手。2023 年，本·斯蒂勒和史蒂夫·马丁在乔尔马·塔科内执导的广告中作为打破第四面墙的代言人亮相。此前，该品牌曾邀请蜜西·艾莉特和 H.E.R. 重新演绎滚石乐队的《Paint It Black》，广告重点突出了百事无糖零度和可口可乐零度罐装饮料的颜色。

此次新宣传活动将涵盖户外广告、线性广告、社交平台、创作者内容、播客以及其他渠道，贯穿超级碗比赛前后。为在超级碗赛事之外进一步扩大宣传效果，雷纳表示，该品牌将侧重于“寓教于乐”类内容，旨在向消费者介绍百事可乐挑战赛的结果。

该活动还包括在超级碗期间于 X 平台开展的社交赠品活动、由 Gopuff 送来的免费百事挑战套装，以及在超级碗周期间于社交媒体和旧金山湾区出现的北极熊形象。

根据媒体分享的数据，百事零度无糖汽水在 2025 年前九个月的碳酸软饮料市场中所占份额为 1.4%，而可口可乐零度为 4.6%。不过，百事零度无糖汽水的销量增长了 18.1%，而可口可乐零度仅增长了 4.8%。此外，据该品牌分享的数据，百事零度无糖汽水增长了 30.8%，并进入了超过 100 万户新家庭。

“我们重新发起这项挑战有诸多原因，”雷纳解释道，“这是我们过去和现在都已证明成功的举措。这也是我们拥抱挑战者基因的一种方式。”