亨氏展示了 KegChup（图片来源：MarketingDive）

亨氏将在今年超级碗期间推出 KegChup，这是一款装满番茄酱的新型桶装产品，以确保粉丝们不会在超级碗期间用完番茄酱。KegChup 将在 2 月 8 日周日举行的第 60 届超级碗前几周上市。由于超级碗期间的广告费用创下新高，广告主正在寻找无需花费太多就能与消费者互动的方式。

去年在 Instagram 上发布的这款产品的概念图获得了近百万次浏览量和数千次互动。基于这一初步成功，粉丝们将有机会通过该品牌的 Instagram 赢得一个 KegChup。

亨氏希望通过 KegChup 让番茄酱在超级碗期间变得和啤酒一样重要。这款 19.5 英寸的桶装产品可提供 114 盎司的番茄酱。尼尔森 IQ 数据指出，84% 的消费者会在比赛日自制零食，而超级碗是全年第二大食品消费节日。KegChup 旨在确保消费者不会用完番茄酱，从而避免破坏他们的观赛派对。

KegChup 的概念、生产以及社交媒体推广活动由卡夫亨氏的内部机构 The Kitchen 负责策划。公关事务则由 Zeno 集团负责。如果消费者希望在超级碗期间能买到该产品，他们可以在 1 月 29 日之前通过社交媒体参与抽奖活动。此外，粉丝们还可以在专门的网站上注册，以便在 2026 赛季开始前获得订购资格。此次抽奖活动有助于提升社交媒体的互动量，而网站则有助于亨氏收集宝贵的用户数据。

赠品、新奇产品、品牌包装和其他举措为品牌提供了一种在超级碗期间吸引球迷的方式，而无需支付约 800 万美元的广告费用。