据 IPG 媒介品牌旗下Magna 6 月 16 日发布的报告，2025 年全球媒体所有者的广告收入预计将达到 9790 亿美元，较 2024 年增长 4.9%。这一预测较去年 12 月的更新下调了 1.2 个百分点。

来自传统广告来源（如出版、电视和广播）的收入预计将在 2025 年下降 3%，至 2640 亿美元，反映出持续的经济不确定性。数字平台广告销售额预计将达到 7150 亿美元，增长 8%。搜索和零售媒体广告将达到 3570 亿美元，增长 8%。社交媒体广告销售额将增长 11%，达到 2420 亿美元，而短视频内容广告销售额预计增长 7%，达到 800 亿美元。数字平台便于扩展规模和追踪效果，因此在经济前景不明朗时期成为理想的投资选择。

美国媒体所有者的广告收入预计将达到创纪录的 3980 亿美元，较 2024 年增长 4.6%，若排除周期性支出则增长 6.9%。尽管广告收入持续增长，但增速略低于前几年。2024 年的增长率为 9.9%。不过，经济预测一直在稳步改善，2025 年第一季度（排除周期性支出）的收入增长了 9.1%。尽管如此，投资者和消费者仍对经济形势保持警惕，因为关税问题依然存在。继上周 WPP 媒体之后，Magna 也下调了广告支出预测。

据Magna的《全球广告预测（Global Ad Forecast）》，大型现场活动继续支撑着传统媒体机构。尽管预计到 2025 年传统媒体广告收入将下降，但经奥运会和美国大选调整后，收入仍保持平稳。

数字化依然是增长的驱动力，这在很大程度上归因于使用量的增加。零售媒体网络预计能创造 1630 亿美元的销售额。诸如电子商务迅猛发展、用户参与度提高以及在新兴市场影响力扩大等增长因素，持续推动着零售媒体网络的发展。亚马逊广告是美国最大的零售媒体网络，其规模估计超过了美国所有其他网络的总和。

关键词搜索，这一最大的数字广告形式，将增长 8%，达到 3570 亿美元。核心搜索，包括谷歌和必应，预计增长 7%，达到 2170 亿美元。零售商搜索将增长 12%，达到 1400 亿美元，而包括 YouTube 和 Twitch 在内的短视频平台，其收入将增长 7%，达到 800 亿美元。

广告支持的流媒体服务已被证明颇受欢迎，尤其是在消费者寻求削减开支的情况下。包括 Hulu 和 Netflix 在内的优质长视频 CTV 流媒体服务的广告收入占全球长视频广告总收入的 15%，即 1550 亿美元中的 230 亿美元。在某些市场，如英国和美国，其收入占比达到 20% 至 25%。

尽管全球广告市场在 2025 年出现放缓，但预计 2026 年将因经济稳定以及诸如国际足联世界杯、冬奥会和美国中期选举等重大电视转播活动而复苏。预计 2026 年全球广告销售额将增长 6.3%，首次突破 1 万亿美元大关。美国市场将增长 7.8%，广告收入将超过 4000 亿美元。