由于地处市中心，宜家哥本哈根店常被认为只出售小件商品。该店试图通过一场全市范围的户外宣传活动来纠正一个长期以来的误解，即通过超大尺寸的视觉提示，明确无误地表明大型家具也在此出售。
哥本哈根的公交车、广告牌和脚手架横幅上都贴满了宜家的平板包装箱，将城市中常见的表面都变成了宜家标志性的纸板包装。每一处布置都传达出一条清晰的信息：“现在大件商品也有货了。”
创意总监乔纳斯·奎斯特·尼尔森（Jonas Quist Nielsen）解释说：“我们实际上有两个不同的团队想出了同样的点子，听到两次这个想法，感觉就更好了。它如此简单，也易于解释——而且当你看到时就很容易理解。我们不想突出特定的产品，而是想激发人们的想象力。宜家的平板包装是标志性的，也是讲述大件物品故事的绝佳方式，而无需真正展示它们。棕色的硬纸板让人立刻联想到宜家。把一辆公交车或一座建筑包装得好像宜家的产品一样，这很有趣。而且，根据我们目前收到的反馈来看，看着也很有趣。”
