社交媒体与网红

全球社交媒体广告市场预计今年将增长 12%（来源：WARC）

59% 的营销人员计划在 2025 年与比 2024 年更多的网红合作（来源：Sprout）

76% 的社交媒体用户表示，社交媒体内容影响了他们的购买决策；而仅在 Z 世代消费者中，这一比例跃升至 90%（来源：Sprout）

41% 的 Z 世代消费者在寻找信息时首先使用社交媒体；32% 的人则转向传统搜索引擎，而 11% 的人使用基于聊天的 AI（来源：Sprout）

人工智能的未来

71% 的营销人员计划在未来三年内至少投入 1000 万美元用于人工智能，这一比例高于 2024 年的 57%（来源：波士顿咨询集团）

83% 的 CMO 对这项技术表示乐观，这一比例较前一年上升了 5 个百分点（来源：波士顿咨询集团）

经济不确定性

在 1 到 10 的评分范围内，51% 的美国消费者认为关税问题对其影响达到 8 分或更高（来源：科尔尼公司）

尽管存在经济方面的担忧，但仍有 66% 的消费者认为自己有能力支付生活必需品的费用，48% 的消费者对支付非必需品的费用持乐观态度（来源：Gartner）

42% 的消费者决定推迟在 2025 年进行较大规模的采购，这一比例较 2024 年初的 28% 有所上升（来源：Gartner）

CMO 面临的困境

84% 的 CMO 表示在制定和执行营销策略方面存在困难（来源：Gartner）

只有 15% 的 CMO 会规划三年以上的计划（来源：Gartner）

平均营销预算占公司收入的 7.7%，与 2024 年持平（来源：Gartner）

2025 年总预算的 30.6% 分配给了付费媒体（来源：Gartner）

「阿尔法一代」的崛起

53% 的阿尔法一代（2010年后出生的人群）儿童会收到零花钱，这相当于 280 亿美元的直接消费能力（来源：地平线）

预计到 2029 年，阿尔法世代将拥有 5.5 万亿美元的全球消费力（来源：地平线）

90% 的千禧一代父母（其子女为阿尔法一代）认为数字内容已不可避免（来源：地平线）

CTV的光明前景

数字视频广告支出预计从 2024 年起增长 14%，达到 724 亿美元（来源：IAB）

数字视频将占视频广告总支出的 58%（来源：美国互动广告局）

预计到 2025 年，CTV 将增长 13%（来源：IAB）