汉莎航空以一场由其首席代理机构 Serviceplan 打造的视觉主导型活动开启了其百年庆典之年。这场活动邀请观众踏上一段穿越百年航空史和品牌传播史的旅程。与传统的回顾展不同，此次启动创意以当代视觉语言重新诠释了汉莎航空的遗产——在德国各地的公共空间中生动呈现了该品牌的辉煌历史。

该活动旨在捕捉每个时代的精髓，同时突出汉莎航空贯穿其百年历程的共同遗产，将每个篇章紧密相连。

汉莎航空品牌营销与客户关系主管米歇尔·米恩哈特（Michelle Mynhardt）表示：“汉莎航空百年历程是一部由人书写的故事——无论是始终信任我们的员工，还是乘客，他们跨越了代际。通过此次宣传活动，我们强调了这段共同的旅程，主题为：‘是的。迎接未来（Yes. To what’s next）。’” 

从视觉上看，该作品借鉴了汉莎航空的广告档案，同时引入了达里娅·谢梅诺娃（Darya Semenova）和梅森·伦敦（Mason London）的新插画，他们以现代视角诠释了旅行的概念。创意团队有意避开传统的标题，而是将重点放在周年纪念徽标和低调的标语上：“自起飞以来已过百年（A century since takeoff）。”

该宣传活动将在多个显著的户外广告位展开，包括慕尼黑、法兰克福和柏林机场的广告位，还计划在慕尼黑、法兰克福和汉堡绘制大型壁画。在慕尼黑机场，诸如 SAT 塔和 P90 站点等高影响力广告位将使视觉效果更具冲击力。

德国 Serviceplan 集团首席创意官蒂尔·迪斯特尔（Till Diestel）补充道：“能与汉莎航空合作完成这样一个里程碑式的项目，我们深感自豪。这项工作是一场穿越时间的视觉之旅，既展现了品牌的辉煌历史，又展望了未来。”

活动于 2026 年 1 月在德国发布，将持续到 4 月 5 日。