百事可乐公司美国饮料部门正在深化与 VaynerMedia 的合作，这被描述为一种面向未来的创意合作模式。此次合作将这家消费品营销商的内部机构在品牌建设和战略方面的优势与 VaynerMedia 在社交媒体激活方面的专长相结合。两家公司表示，此举旨在帮助百事可乐旗下品牌更快地行动，并在各个平台上提供更具 「文化适应性」的输出内容。

这支完全整合的团队最初将专注于百事公司旗下五个饮料品牌：Starry、Mug、百事可乐、激浪和 Bubly。该协议并非旨在取代与其它代理机构的长期合作关系，这些机构将继续负责 「重大品牌时刻」，这可能指的是更传统的付费媒体活动和赞助。相反，百事公司和 VaynerMedia 将致力于 「持续不断」的社交和创意策略，以增强文化相关性，公告中如此表示。《广告时代》此前曾报道百事公司计划在 4 月将更多内容转交 VaynerMedia 负责。

像 Tiktok 这样的社交媒体应用程序促使营销人员保持持续的线上存在感，并且能够迅速制作出回应茶水间闲聊的内容，无论是围绕热门的电视节目和电影，还是公众人物的失言。掌握这些策略被视为在像 Z 世代这样重要的消费群体中克服广告排斥心理的重要途径。

百事可乐公司和 VaynerMedia 已合作多年，但这一消息凸显出一些大型营销商正在改变其内部代理机构的安排方式，以应对现代营销需求。其竞争对手绿山咖啡公司上个月关闭了内部创意机构Liquid Sunshine，转而寻求外部营销服务合作。

百事公司内部也经历了变动，这可能会影响其与代理机构的合作方式。今年 4 月，该公司任命马克·柯克汉姆（MarkKirkham）为美国饮料业务的首席营销官。柯克汉姆是百事公司的老员工，接替了该部门长期担任营销主管的格雷格·莱昂斯（Greg Lyons）。