WPP正在扩大与TikTok的合作，成为首家将TikTok先进的生成式人工智能工具「Symphony」整合进其人工智能驱动的营销平台WPP Open的广告和营销服务公司。此次合作让WPP团队能够率先接触TikTok的前沿创新成果，助力客户通过生动且引人入胜的内容与TikTok的庞大受众建立联系。

借助人工智能增强内容创作：Symphony的整合为WPP Open赋能，助力团队打造由人工智能驱动的内容策略，从而改变品牌与TikTok超过10亿用户互动的方式。随着Symphony API新功能的陆续推出，WPP团队将成为首批探索并利用这些新功能的团队，确保客户始终走在前沿，把握最新趋势。

WPP Open获得独特创意助力：此次合作为WPP Open解锁了令人兴奋的新能力，为团队提供了新颖的创意和内容制作方式，使其能与TikTok独特的受众产生共鸣。借助TikTok的Symphony工具，客户能够获得更广泛的内容变体、更个性化和本地化的品牌信息、直观的编辑工具，以及与关键受众建立更紧密的品牌联系，从而最大限度地提升营销活动的效果。

WPP客户可享有的关键功能：

• Symphony数字虚拟形象：与WPP合作，客户能够利用获得授权且经本人同意的、由人工智能生成的真实人物形象，以个性化、人性化的方式帮助扩大品牌内容的规模和全球影响力，同时还能展现各种姿态、表情、国籍、年龄和语言。

• 全球覆盖，本地影响：Symphony的人工智能配音翻译工具能够以超逼真的风格生成多语言内容，支持全球15种以上语言，极大地拓展了品牌在全球和区域的覆盖范围，使品牌信息更具影响力。

• 轻松内容创作：品牌可以通过视频生成器简化内容创作流程，该生成器能从产品详情页面（PDP）的URL中直接获取视频形式的产品详情和资产，并结合TikTok的最佳实践以实现最佳互动效果。

WPP首席创意官Rob Reilly表示：「借助TikTok的‘Symphony套件’（Symphony Suite），我们为创意人员提供了更强大的火力，让他们能够为客户突破界限、大胆尝试。这关乎让创意变得更聪明、更快捷、更有效，将人类的魔力与人工智能的力量相结合，为全球最大的品牌带来出色成果。」

TikTok创意与品牌产品全球负责人Andy Yang表示：「为了实现我们通过技术赋能创意，从而大幅提升生产力并取得切实成果的愿景，我们将继续致力于整个创意生态系统。我们正在与营销内容创作领域的领导者合作，将TikTok Symphony的强大功能引入更多工具和解决方案，以释放前所未有的创意回报。我们不只是在推动这一领域的发展——我们正在携手重新定义创意的可能。」

全球客户达能已开始在即将开展的一项活动中利用WPP OPEN中的Symphony工具套件，这表明此次整合已迅速产生影响并展现出价值。

达能全球媒体与整合品牌传播副总裁Catherine Lautier评论道：「作为这一开创性公告的首发合作伙伴，达能非常高兴能在WPP Open平台上为我们在欧洲的植物基品牌Alpro试用TikTok的Symphony工具。此次合作使我们能够以更真实、更本地化、更具影响力的方式在TikTok上与消费者建立联系，加快我们以人工智能驱动的内容策略，并确保Alpro以及我们的众多品牌能够以文化发展的速度引起共鸣。」

WPP全球战略合作伙伴关系与解决方案执行副总裁Elav Horwitz补充道：「与TikTok拓展合作对WPP及其客户而言意义重大。将TikTok的Symphony AI套件整合到WPP Open中，使我们能够为TikTok的庞大受众提供真正有影响力的解决方案。此次合作将改变我们的创作方式，释放前所未有的创造力、个性化和活力。我们很高兴能率先推出这些前沿工具，帮助我们的客户打造推动增长的强大创意。」

将Symphony的工具整合进WPP Open是基于两家公司成功的合作以及为客户提供一流解决方案的良好业绩。今年早些时候，奥美公关与Village Marketing成为首家获得TikTok认证的同规模创意机构，这表明其对TikTok生态系统的深刻理解。

这一消息紧随今年早些时候WPP宣布将每年在人工智能、数据和技术方面的投资增加3亿英镑之后。TikTok的Symphony Suite是WPP Open内部的一项关键合作伙伴整合，使WPP的全球营销人员能够实现业务转型并加速业务增长。