宜家最新的广告活动由伦敦广告公司 Mother London 打造，颠覆了传统的 1 月促销套路，隐藏了价格，转而突出产品的质量。这些印刷品和户外广告以日常家居用品的特写镜头为特色，背景是纯色块，让实木、铸铁、天鹅绒和 100% 羊毛等材质成为焦点。每则极简广告都以“要是您看到价格，肯定不敢相信……”这句话开头，后面跟着一个产品的真实情况，强化了宜家的价值主张，而没有大肆宣扬折扣。这项工作颠覆了去年 10 月的品牌推广活动“无论生活带你去往何方（Wherever Life Goes）”的策略，当时该活动实际上将低价置于产品之上，使其成为活动故事线的核心。
