IAB 技术实验室推出了活动与转化 API（Event and Conversion API，简称ECAPI），旨在规范广告主向平台和合作伙伴传达关键营销活动及转化情况的方式。该 API 目前公开征求意见，截止日期为 2026 年 2 月 20 日。
其目标为减少摩擦，提高清晰度。“广告主和平台已经在并行开展这项工作，”IAB 技术实验室首席执行官安东尼·卡苏尔在一份声明中表示。“ECAPI 为所有人提供了一个共同的基础，这样团队就可以专注于成果，而不是无休止的整合。”
从本质上讲，ECAPI 定义了一套通用的全漏斗活动——从上漏斗的互动到下漏斗的转化——广告主可以以一致的格式发送这些活动。这意味着平台的数据更清晰，AI 代理的输入更优质，整个范围内的广告活动优化也更顺畅、更一致。
如今，许多平台都运行着各自版本的转化 API。但这通常意味着每次集成都需要定制工作——耗时且难以扩展，尤其是在基于效果的购买方式越来越受欢迎的情况下。ECAPI 提供了一种标准化、灵活的替代方案，既满足了平台的特定需求，又无需重新发明轮子。
该规范也是 IAB 技术实验室推动代理式营销更广泛努力的一部分，在这种营销模式中，基于共享信号和可衡量的目标，人工智能代理在整个营销漏斗中优化结果。
Publicis Sapient 的副主管芭芭拉·卡利基（Barbara Kalicki）在一份声明中表示：“与其反复重建相同的解决方案，我们不如专注于数据的价值。”
如需参与公众评议流程（该流程将持续开放至 2026 年 2 月 20 日），请访问 https://iabtechlab.com/standards/ecapi/ 。
