为了在竞争激烈的南非快餐市场推出汉堡王的新早餐系列，广告公司 Net#Work BBDO 为汉堡王品牌打造名为“失踪吉祥物的离奇事件”的广告活动，以一个强有力的竞争者的姿态亮相。作为传奇橄榄球俱乐部“公牛队”和“雄狮队”的赞助商，汉堡王决定以一种独特的方式利用体育赞助平台——没有把橄榄球运动员作为广告片主角，而是将故事重点放在这两支球队的吉祥物身上。
从开球到触地得分，汉堡王携手两支实力强劲的橄榄球队——蓝雄狮队和狮子队，推出汉堡王的新早餐系列，将其打造为清晨的全新“最有价值球员”。通过利用当地体育界最激烈的竞争关系之一，汉堡王将早餐重新定义为值得为之团结起来的时刻，而非单调的日常。
这一创意通过一部以社交平台为主导、影响力巨大的影片得以展现，将比赛日的紧张气氛带入了清晨的忙碌时刻。影片中个性鲜明的人物、充满竞争意味的调侃以及大胆的视觉效果，都与球迷们在球场上期待的戏剧性场面相呼应，同时突出了汉堡王早餐作为让顾客做好比赛准备的能量补给。
汉堡王没有从品类陈规出发，而是从文化层面来打造此次新品发布，从而创作出了一种既具有鲜明本土特色，又极具汉堡王风格，且令人无法忽视的作品。最终，这次早餐新品发布不仅宣告了新菜单的推出，更是以一种跃跃欲试、大展拳脚的姿态亮相。
