随着谷歌的 Gemini 应用人气飙升，广告行业纷纷猜测，该应用可能即将引入广告，以抓住这一时机并帮助抵消高昂的人工智能基础设施成本。

谷歌全球广告业务副总裁丹·泰勒（Dan Taylor）却不这么认为。本周在接受 Business Insider采访时，泰勒重申“没有在 Gemini 应用程序中投放广告的计划。”

相反，广告团队正在优先考虑在人工智能搜索中投放广告。谷歌于 2024 年开始在 AI 概述中引入广告——这是其搜索引擎结果页面顶部出现的搜索结果自然语言摘要。去年，谷歌在 AI 模式中引入了广告，这是出现在搜索页面上的 AI 聊天机器人，使用户能够进行更深入的研究并提出后续问题。

他说：“虽然两者都使用人工智能，但搜索是用户在网络上获取信息的地方，而 Gemini 是用户的 AI 助手。搜索帮助用户发现新信息，这可能包括新产品或服务等商业利益。我们认为 Gemini 能帮助用户创建、分析和完成这些。”

从广告的角度来看，谷歌在搜索广告领域拥有超过 25 年的经验。而将人工智能助手变现则是一个相对较新且未被充分探索的领域，有许多问题需要考虑。

泰勒表示，目前谷歌超过 80% 的广告客户正在使用某种形式的人工智能搜索功能。这主要是通过采用诸如“搜索 AI Max”和“绩效 AI Max”之类的工具实现的，在这些工具中，谷歌的人工智能算法会自动选择广告活动应投放的广告创意以及投放位置。

广告商目前还无法专门选择在 AI 模式或 AI 概览中投放广告。相反，算法会根据位置、人口统计信息、关键词和主题等定位变量来决定是否将广告投放到这些位置。

泰勒表示，AI 概览的月活跃用户已超过 20 亿，而且人们点击和互动 AI 概览广告的频率“与传统搜索广告大致相同”。

谷歌在 AI 模式下测试广告的工作进展并不顺利，而且在尝试将传统搜索广告策略应用于人工智能时代时面临更多挑战。泰勒表示，在 AI 模式下，用户之间的对话时间更长，如果广告过早出现，可能会让人觉得“突兀”，从而产生“信任问题”。例如，一个新手跑者正在寻找有关如何为年底的马拉松比赛做好身体准备的有用信息，可能并不马上准备好接受有关高性能跑鞋的广告。然而，随着他们马拉松训练的深入，他们可能会更愿意接受这类广告。

本月，谷歌表示已开始测试一种名为“直接购买（Direct Offers）”的新广告格式，该格式将允许广告商在 AI 模式下向即将购物的消费者提供个性化折扣。泰勒称，谷歌目前仅与特定的一批广告商合作开展“直接购买”的试点项目，对于其何时能广泛推出，谷歌暂无更多信息。

“直接购买”是谷歌宣布的几项有关新的人工智能购物体验的公告之一。新产品包括即将推出的结账功能，该功能将允许购物者在 AI 模式和 Gemini 应用程序内完成购买。

封面图片来源：Solen Feyissa on Unsplash