大卫婚纱的「风格团队」‌项目契合了该公司更宏大的「从婚礼通道到算法」‌战略。

大卫婚纱（David’s Bridal）近日发布新闻稿称，推出了「大卫风格团队（David’s Style Squad）」‌，据称这是「零售业中规模最大的大使计划之一」‌。该计划邀请网红、顾客和其零售员工在其个人数字平台上创作同伴间的故事讲述和可购物内容。参与者可获得净销售额 5% 至 15% 的佣金。部分大使将有资格获得 20% 的佣金和额外福利。

大卫婚纱并不在意「风格团队」‌中每位大使的粉丝数量。相反，由于它有意从一家传统零售商转型为一家由技术驱动的市场平台，所以它诚邀各类大卫婚纱的爱好者参与这一全新项目。

真实且由创作者生成的内容契合了该公司不到一年前公布的更大规模的「从婚礼通道到算法（Aisle to Algorithm strategy）」‌战略。彼时，大卫婚纱试图转型为一家轻资产公司，专注于利用人工智能来扩大其零售媒体网络、规划平台和零售策略，其总体目标是超越婚纱市场，成为价值650 亿美元的婚礼行业的主导力量。

已有 75 多年历史的大卫婚纱公司希望超越婚纱市场，成为价值 650 亿美元的婚礼行业的主导者。

大卫婚纱首席传播与创意官丽莎·霍顿（Lisa Horton）在一份声明中表示：「大卫的时尚团队旨在将真实的客户体验转化为可扩展的发现和商业引擎，通过创作者经济的力量弥合我们的实体空间与数字空间之间的差距。通过将创作者嵌入我们的技术平台——从珍珠规划师到我们的零售媒体网络——我们正在打造一个飞轮，其中真实的内容推动规划，规划推动商业，商业推动社区。」

就连该公司的零售员工，被称为「梦想制造者」‌，也能加入其「时尚小分队」‌，当粉丝根据他们的推荐在网上购物时，他们就能获得佣金。

大卫婚纱还将为「风格团队」‌的参与者每月举办网络研讨会和培训，由该零售商的社交媒体总监主持。在这些活动中，大使们将获得如何生成内容以及如何打造其线上品牌的指导。成员们还有机会让其内容与大卫婚纱的受众分享，并可能获得包括提前获取新品发布信息在内的福利。

这家零售商一直在以其他方式拓展业务。去年，该公司推出了「钻石与珍珠」‌门店概念，这是一种高互动、技术驱动的「未来门店」‌，还推出了人工智能工具「珍珠规划师」‌，帮助情侣管理婚礼事宜。此外，该公司还与佩里·埃利斯（Perry Ellis）和古巴维拉（Cubavera）合作，进军男装领域。