哥伦比亚通过「不可能的探险（Expedition Impossible）」‌这一活动向相信「地球是平的」‌阴谋论者发起挑战，以一种半开玩笑的方式模仿社交媒体挑战，要求「平地论者」‌找到地球的边缘并拍照作为证明。比赛细则强调，参赛作品中「地球边缘」‌的概念必须是真正意义上的悬崖绝壁，直坠无尽虚空，而不仅仅是当地徒步旅行中令人惊叹的峭壁。

该公司将价值 10 万美元的资产押上，其中包括户外装备、办公室植物、人体模型等等。博伊尔在幽默的社交视频中解释了其中的利害关系，视频中一名律师出面纠正他关于奖金交接流程的说法，而员工们则一脸困惑地看着他展示所有可能失去的东西。

这是致「地平说」‌支持者的一封信。哥伦比亚首席执行官蒂姆·博伊尔（Tim Boyle）在《纽约时报》上发表的一封公开信中写道：「我看过你们的宣言，欣赏过你们的图表，也见过你们骄傲地站在你们所谓的平地上。所以，现在是时候拿出实际行动来证明你们的言论了。」‌「我们的装备能应对任何情况。所以我邀请你们去做一件历史上从未有人做过的事：找到地球的边缘。」

博伊尔的这番言论延续了户外品牌高管就热门话题发表公开声明的传统，只不过带有一丝幽默色彩。在关键的假日购物季前夕，对「地平说」‌者提出批评可能会引发有关哥伦比亚品牌的网络热议，该品牌也将直接参与到那些热衷于讨论荒诞观点的网络社区中。不过，戳一戳阴谋论者的痛处，也有可能招致那些直言不讳的边缘人士的强烈反对。

在社交媒体传播错误信息以及对传统媒体缺乏信任的时代，阴谋论逐渐渗透到文化主流之中。与此同时，地平说在 21 世纪也卷土重来，甚至在一些名人中也有所传播，尽管长期以来有大量科学和摄影证据表明地球实际上是球形的。

「不可能的探险」‌是哥伦比亚公司为推出更大胆、能引发讨论的营销举措而做出的努力的一部分，这是其十年来首次重新推出品牌平台。今年 8 月，该品牌推出了「为任何可能而设计」‌的多季广告宣传活动，用尖锐、夸张的幽默来展示其产品在极端条件下的耐用性。

「为一切而打造」‌旨在与哥伦比亚眼中竞争对手过于完美、理想化的户外营销形成对比。总部位于俄勒冈州波特兰市的Adam&eveDDB广告公司是该品牌的全球广告代理机构，并协助开发了「不可能的探险」‌这一项目。